Visuaalse identiteedi süsteem: loo ühtne ilme

Sinu bränd peaks kõikjal ühesugune välja nägema. Visuaalse identiteedi süsteem seab sinu brändi kujundusele reeglid. See hõlmab sinu logo, värve, fonte, pilte ja palju muud. Eesmärk on muuta sinu bränd kergesti äratuntavaks ja hoida kõik järjepidev.

Visuaalse brändistrateegia muudab asjad selgeks ja kiireks. See aitab teie meeskonnal kiiremini töötada ja paremaid valikuid teha. Teie brändil on ühtne välimus, mis aitab teie sõnumit laialdaselt levitada. See muudab teie brändi kõikjal kergesti äratuntavaks.

Järjepidevus teeb imesid. McKinsey uuringud näitavad, et hea disain võib müüki suurendada 10–20%. Brände nagu Apple ja Nike on nende visuaali tõttu lihtne meelde jätta. Hästi planeeritud süsteem säästab raha ja muudab digitaalse töö lihtsamaks.

Kõik peaks olema ühest kohast hõlpsasti leitav ja kasutatav. Tööriistad nagu Figma või Adobe Creative Cloud aitavad kõigil samal lehel püsida. See aitab teie brändil kasvada ilma teie ainulaadset stiili kaotamata. Veenduge, et ka teie veebipõhine välimus oleks ainulaadne. Spetsiaalseid domeeninimesid leiate aadressilt Brandtune.com.

Mis on visuaalse identiteedi süsteem ja miks see on oluline

Teie ettevõte vajab selget viisi, kuidas nähtav olla. Visuaalse identiteedi süsteem muudab teie brändiplaani kasulikeks tööriistadeks. Need tööriistad hõlmavad reegleid, näiteid ja ressursse, mis hoiavad kõik sünkroonis. Selle juhendi abil töötavad meeskonnad kiiremini, loovad paremini ja muudavad teie brändi eesmärgipäraseks.

Visuaalse identiteedi ja brändi identiteedi defineerimine

Visuaalne identiteet ja brändi identiteet on erinevad, kuid omavahel seotud. Brändi identiteet puudutab teie missiooni, väärtusi ja seda, kuidas te räägite. Visuaalne identiteet äratab need ideed ellu värvide, logode, piltide, paigutuse ja muu kaudu. See teeb kõigile sisuloojatele õige sisu loomise lihtsaks.

Sama visuaalse stiili kasutamine kõigis projektides muudab teie strateegia reaalseks. Nii tunnevad inimesed teie töö kõikjal kiiresti ära.

Kuidas järjepidevus suurendab tunnustust ja usaldust

Järjepidevus aitab inimestel teie brändi meeles pidada ja usaldada. Samade värvide ja logode korduv nägemine jääb neile meelde. Mõelge Coca-Cola punasele või Spotify rohelisele värvile – need värvid panevad brändid kiiresti silma paistma.

Kujunduselementide samaks hoidmine muudab sõnumid selgemaks. See muudab teie brändi usaldusväärsemaks. Aja jooksul muutub teie bränd paremini meelde ja võidab ostjate usalduse.

Äriplaan: selgus, sidusus ja meeldejäävus

Selge ja ühtne olemine muudab teie brändi tugevamaks. See seob reklaamid, veebisaidid ja kõik, mida te lood, näidates teie stiili. Erinev, kuid järjepidev olemine muudab teie brändi unustamatuks ja hoiab seda klientide meeles.

Kindel visuaalse identiteedi süsteem kiirendab ka tööd. Mallid, mida saab uuesti kasutada, säästavad aega ja kiirendavad toodete turule toomist. Edu mõõtmiseks jälgige erinevat tüüpi bränditeadlikkust, seda, kui palju teie kohta otsitakse ja kui hästi te oma brändiplaanist kinni peate.

Ühtse brändiilme põhielemendid

Sinu visuaalne identiteet peaks olema ühtne süsteem. Oluline on ühtlustada kõik alates logost ja värvidest kuni liikuva disainini. Nii tunnevad inimesed sinu ettevõtte kohe ära.

Logo struktuurid ja lukustused

Kehtestage reeglid erinevate logoversioonide kasutamiseks. See hõlmab nende suurusi ja seda, kuidas need peaksid erinevatel taustadel välja nägema. Samuti looge juhised logode kooskasutamiseks, et tagada nende selgus.

Värvipaletid ja kasutussuhted

Vali kuni kolm põhivärvi ja lisa mõned aktsentide ja märguannete jaoks. Näita, kuidas neid värve kasutada, ja loetle nende täpsed toonid. Veendu, et sinu värvid sobivad nii trükis kui ka veebis.

Tüpograafiasüsteemid ja hierarhia

Vali fonte, mis peegeldavad sinu brändi stiili. Määra nende kasutamine erinevat tüüpi sisu puhul. Veendu, et sinu tekst näeks kõikjal hea välja, määrates üksikasjalikud juhised.

Ikonograafia ja illustratsioonistiilid

Jää oma ikoonide ja illustratsioonide puhul kindlaks ühest stiilist. Määrake nende kujundamise ja kasutamise reeglid. See hoiab teie visuaalid järjepideva ja tähendusrikkana.

Fotograafia suund ja kunstistiil

Täpsusta, kuidas fotod peaksid välja nägema ja tunduma. Juhi teemade ja seadete valikut. Ühtlusta fotostiilid oma brändiga, et saavutada ühtne välimus.

Liikumine ja mikrointeraktsioonid digitaalses keskkonnas

Loo brändile sobivate animatsioonide juhised. Määrake, kui kaua need peaksid kestma ja kuidas need peaksid käituma. Dokumenteerige interaktiivsed elemendid hoolikalt, et need kõnetaksid teie brändi häält.

Visuaalse identiteedi süsteem

Alusta visuaalse identiteedi loomisest samm-sammult: kõigepealt põhimõtted, seejärel disainitokenid , komponendid, mustrid ja mallid. Põhimõtted juhivad süsteemi, tagades, et kõik on selge ja silma paistab. Tokenid esindavad põhitõdesid, nagu värvid ja fondid. Komponendid, näiteks nupud, kasutavad neid tokeneid.

Mustrid ja mallid ühendavad kõik. Need aitavad kiiresti vorme ja veebilehti luua. See meetod vähendab vigu ja kiirendab teie tööd.

Kujundustokenid peaksid toimima kõikjal ja neil peaksid olema tähendusrikkad nimed, näiteks color.brand.primary. Kasutage tööriistu, et hoida oma kujundustes tokenid ajakohasena. Lisage kindlasti kujundused kõigi kasutajate jaoks, lisades heledad ja tumedad režiimid.

Tokeni uuendamisel kohandub kõik ilma lisatööta. See hoiab teie kujundused kõigil platvormidel ühtsena.

Hoidke kogu oma brändiasja ühes kohas ja kontrollige, kes seda kasutada saab. See hõlmab logosid, fonte ja videoid. Lisage brändijuhendi ja mallidega algajate komplekt. See teeb uute inimeste jaoks teie brändiga töötamise lihtsaks.

Tehke süsteemi kasutamiseks koostööd oma ettevõtte meeskondadega. Andke inseneridele teie disainitööriistadele vastav teek. See aitab vältida vigu ja lihtsustab testimist.

Kontrolli oma süsteemi iga kvartali tagant, et see värske oleks. Uuenda tokeneid, eemalda vanad üksused ja registreeri muudatused. Pea nimekirja sellest, mida inimesed soovivad lisada. Jaga uuendusi hõlpsasti kasutataval veebisaidil. See aitab hoida sinu brändi kõikjal tugeva ja ühtsena.

Disainipõhimõtted, mis hoiavad teie identiteedi ühtsena

Sinu visuaalne identiteet särab, kui kõik on läbi mõeldud. Raja oma disain põhimõtetele, mis muudavad sinu brändi kergesti äratuntavaks. Püüa teha valikuid, mida sinu meeskond saab ikka ja jälle kasutada. See tagab, et sinu bränd näeb kõikjal sama välja, kaotamata oma eelist.

Lihtsus, kontrast ja loetavus

Keskendu põhitõdedele. Vali vaid mõned fondid ja värvid, et sinu sõnum oleks selge. Kasuta kontrasti, et tekst oleks korrastatud ja igas valguses hõlpsasti loetav. Enne otsuse langetamist kontrolli alati, kuidas sinu bränd väikestel ekraanidel ja erinevatel materjalidel välja näeb.

Kirjutage lühikesi ja selgeid lauseid. Jätke nende ümber palju tühja ruumi. Veenduge, et ikoonid oleksid hõlpsasti mõistetavad, suurusega 16–24 pikslit. Kui te pole kindel, valige lihtsad kujundid ja selged jooned. See aitab teie sõnumil igas olukorras silma paista.

Skaleeritavus suuruste ja vormingute vahel

Kujunda paindlikult, alates pisikestest ikoonidest kuni hiiglaslike ribareklaamideni. Paku erinevate suuruste jaoks erinevaid logoversioone. Kasuta originaalide jaoks vektorfaile ja sea piirangud juhtelementide ja ikoonide väikseimatele suurustele. See hoiab sinu brändingu ühtsena.

Selgitage, kuidas pilte kärpida ja kujundusi erinevateks otstarveteks kohandada. See lähenemisviis aitab teie brändil paindlikuks jääda. See sobib veebisaitide, mobiilirakenduste, pakendite ja ürituste jaoks ilma, et peaksite nullist alustama.

Ligipääsetavuse ja värvikontrasti standardid

Rohkemate inimesteni jõudmiseks järgige ligipääsetavuse reegleid. Teksti kontrastsuse osas pidage kinni WCAG-i reeglitest: 4,5:1 tavalise teksti ja 3:1 suure teksti ja nuppude puhul. Lisage kindlasti ka valikud kasutajatele, kellele animatsioonid keerulised on.

Esitage alternatiivse teksti juhised ja kasutage värve, mida kõik hästi näevad. Need sammud muudavad teie brändi arusaadavamaks ja usaldusväärsemaks isegi erinevate vajadustega kasutajatele.

Ruudustikusüsteemid ja ruumiline järjepidevus

Kasutage paigutusruudustikke , mis kohanduvad iga suurusega. Alustage lihtsa vaheühikuga – 4 või 8 pikslit. Joondage üksused veergude abil, mis sobivad erinevatele ekraanidele. Määrake veeriste ja joonduse reeglid, et kõik paika loksuks hõlpsalt.

Teksti kujunduste vahel paigutamisel pidage kinni alusruudustikust. Ühtlane rütm muudab teie sõnumi selgemaks, tugevdab teie kujundust ja aitab põhimõtetest harjumusi saada.

Paindliku, kuid järjepideva süsteemi loomine

Sinu visuaalne identiteet peaks painduma katkematult. Ehita kiiruse ja ulatuse jaoks, säilitades samal ajal äratuntava tuuma. Kasuta brändi paindlikkuse vallandamiseks modulaarset disainikeelt, kaitstes samal ajal välimust ja tunnetust selgete disainipiirete ja praktiliste brändi järjepidevuse reeglitega.

Modulaarse disainikeele loomine

Jaota süsteem mooduliteks: värviteemad, komponentide olekud, paigutusmustrid ja sisuplokid. Määratle, kuidas iga moodul järgmisega ühildub, et sinu meeskond saaks uute kanalitega kohaneda ilma stiili uuesti leiutamata.

Selgita välja assemblerloogika: millised värviteemad sobivad kokku milliste tüpograafiarollidega, kuidas ruumimärgid paigutusmustreid toetavad ja kuidas sisuplokid mobiilis virnastuvad. See struktuur suurendab brändi paindlikkust, hoides samal ajal otsused kiired ja korratavad.

Variatsioonide lubatavate ja keelatavate tegevuste määratlemine

Kasutage variatsioonide juhiseid , mis näitavad tegelikke juhtumeid. Näidake õiget logo tühja ruumi võrreldes kokkusurutud märgiga. Näidake vastuvõetavaid värvitoone koos brändiväliste toonidega. Esitage heakskiidetud fototöötlusi filtrite kõrval, mis muudavad tooni.

Detailsete ikoonide kasutamine: ühtlane kontuuride paksus ja suurus versus mittevastavad kontuurid. Lisage kõrvuti visuaale ja koodilõike nuppude, varjude ja liikumise leevendamiseks. Need brändi järjepidevuse reeglid muudavad otsuste tegemise lihtsaks ja kõrvaldavad oletusvõimalused.

Katsetamiseks piirete rajamine

Innustage disainipiirete piires pilootprojekte . Määrake, mis võib varieeruda – illustratsioonide teemad, fotostsenaariumid, kampaania aktsentvärvid – ja mis jääb samaks – logo proportsioonid, põhipalett ja kirjatüüpide rollid. See tasakaal hoiab ideed värske ja tuttavlikuna.

Määrake katsetuste jaoks heakskiitmise etapp selgete kriteeriumide alusel: sihtrühma sobivus, kasutatavuse skoorid, tootmise teostatavus ja brändile avaldatav mõju. Lisage süsteemi võidukad testid ja ajakohastage modulaarset disainikeelt , et tulevased meeskonnad saaksid enesekindlalt ehitada.

Brändijuhised: järjepidevuse juhend

Kui kõik kasutavad sama käsiraamatut, kasvab teie ettevõte kiiremini. Brändijuhised aitavad loomingulistest ideedest rutiinset tööd teha. Need selgitavad, kuidas teie visuaalset identiteeti kasutada ja kuidas meeskonnad peaksid seda rakendama. Mõelge neist kui dünaamilisest süsteemist, mida toetavad reeglid, haldustööriistad ja regulaarsed värskendused. Need peaksid olema selged, teostatavad ja lihtsalt kasutatavad.

Olulised jaotised, mida lisada

Alusta lühikese kokkuvõttega oma brändi eesmärgist ja positsioonist. Lisa tooniosa koos näidetega Apple'ist, Nike'ist või Adobe'ist, et tagada selgus ja tõhusus. Kirjelda üksikasjalikult, kuidas kasutada logosid, vajalikke tühikuid, tekstipaigutusi, värviskeeme, kuidas määrata kirjastiili, piltide reegleid, ikoonide kujundamist, liikumise lisamist, paigutust ja kuidas kõike ligipääsetavaks muuta.

Selgitage, kuidas neid kohandada veebisaitide, rakenduste, sotsiaalmeedia, trükiste, pakendite ja esitluste jaoks. Lisage kontroll-nimekirju ja juhendeid neile, kellel pole disainialast väljaõpet, et nad saaksid oma ülesandeid hästi täita. Hoidke kõiki neid juhiseid käsiraamatus, mis selgitab selgelt, mida teha ja mida mitte teha, ning mida toetavad visuaalid, mis näitavad õigeid ja valesid viise.

Failide haldamine ja varade üleandmine

Hoidke keskset kausta, mis sisaldab kõiki olulisi logosid, faile, malle ja juhendeid. Määrake selged nimetamisreeglid, trüki- ja digitaalsete failide vormingud ning üksikasjad, mis selgitavad omandiõigust ja õigusi. Kasutage versioonide haldamiseks süsteemi. See hoiab ära segaduse ja tagab, et kõik kasutavad uusimaid faile.

Uute materjalide taotlemiseks kasutage lihtsat vormi ja kirjeldage, kui kaua taotluste menetlemine aega võtab. Veenduge, et teie süsteem sobib teie meeskonna loomingulise tööviisiga. Pakkuge tööriistu ja malle Figma, Adobe Creative Cloudi, Google Slidesi ja PowerPointi jaoks. Lisage värvijuhikud, et tagada järjepidev tootmine.

Juhtimine: kes kinnitab ja ajakohastab

Määrake oma brändi või disainimeeskonna liikmed uuenduste üle järelevalve teostamiseks. Otsustage, kes saab logode, uute värvide või mallide muudatusi kinnitada. Kasutage projektide jälgimiseks ja uuenduste jagamiseks selliseid tööriistu nagu Jira või Asana, et kõik teaksid, mis on uut või teistsugust. See on teie brändi haldamisel võtmetähtsusega.

Vaadake oma juhised igal kvartalil üle ja jätke oma meeskond koolituste ja videote abil olukorrale ajaga kaasas. Looge veebikeskkond, kust kõik saavad brändikäsiraamatu põhjal vastuseid leida. Määratletud rollide, ajakohase juhtimise ja abivalmi toe abil liigub teie ettevõte edasi, hoides samal ajal teie brändi turvalisena.

Oma identiteedi rakendamine erinevates kanalites

Sinu bränditeekond peaks algusest lõpuni olema sujuv. Kasuta kanaliteülest brändingut . Hoia reeglid lihtsad, et meeskonnad saaksid neid kiiresti ja oletusvabalt rakendada.

Veebisait, toote kasutajaliides ja mobiilirakendused

Ühtse ilme saavutamiseks muuda oma bränditokenid CSS-muutujateks või platvormi stiilideks. Määra navigeerimise, nuppude, vormide ja muu juhised, et kõik kenasti skaleeruks. Ära unusta responsiivset disaini, tumedat režiimi ning kuupäevade ja raha käsitlemist.

Kirjutage oma brändi häälega juhendid sisseelamiseks, väikese teksti ja veateadete jaoks. Samuti valmistage ette rakenduste poe materjalid ja ekraanipildid, mis teie disaini esitlevad. See tagab teie brändi järjepidevuse, kui teie meeskond lisab uusi funktsioone.

Sotsiaalmeedia mallid ja sisu

Loo erinevat tüüpi sisu jaoks muudetavaid sotsiaalmeedia malle. Veendu, et kõik näeks suuruse, animatsiooni ja pisipiltide osas ühtne välja. See aitab videotel voogudes ja ruudustikes ühtsena välja näha.

Koostage sisuplaan, mis kasutab teie brändi värve täpselt õigesti. Hoidke valmis erinevad komplektid uute turuletoomiste ja hooajaliste muudatuste jaoks. See aitab hoida teie brändingut kõigis kanalites ühtlasena.

Pakkimis- ja lahtipakkimiskogemused

Täpsustage pakendi kujundust, näiteks materjale ja viimistlust, et see sobiks teie veebikujundusega. Pange tähele oma tarnijate värvistandardeid ja keskkonnasõbralikke valikuid. Veenduge, et kõik karbi sisu sobiks ka teie brändiga.

Kujunda lahtipakkimine, mis tekitab tunde nagu kasutaksid oma äppi. See tugevdab sinu brändi ekraanilt tootele liikudes. See muudab ka avamise hetke eriliseks.

Esitlused, dokumendid ja müügimaterjalid

Paku slaidide, ettepanekute ja aruannete malle, mida on lihtne lugeda. Kasuta diagrammides ja infograafikas oma värve ja fonte hõlpsamaks skaneerimiseks. Lisa ka bränditud e-posti allkirjad ja dokumendikaaned.

Jaga müügimaterjalide malle, mida meeskonnad saavad kiiresti kohandada. See aitab hoida teie brändi ilmet ühtsena. Digitaalne ja kanaliteülene bränding toetavad sel viisil teineteist.

Oma visuaalse identiteedi mõju mõõtmine

Alusta selge edu jälgimise viisi loomisest. See aitab su meeskonnal näha, millised meetodid on tõhusad. Mõju mõõtmiseks kasuta nii koheseid kui ka tulevasi signaale. Näiteks tee oma logo, värvide ja fondi osas erinevaid teste. Jälgi Net Promoter Score'i ja konversioonimäärade muutusi pärast värskendusi.

Samuti vaadake, kui palju inimesi teie brändiga veebis suhtleb ja sellest räägib. Ja kasutage uuringuid, et näha, kui hästi teie turunduskampaaniad toimivad. Kontrollige ka, kas teie veebiliidest on lihtne kasutada. Need sammud annavad teile reaalseid viise oma brändi mõõtmiseks ja täiustamiseks.

Oluline on seostada oma tegevust saadud tulemustega. Kontrolli, kuidas sa oma logo ja muid brändielemente kõigil platvormidel kasutad. Võid kasutada tööriistu või teha käsitsi kontrolle, et veenduda kõige järjepidevuses. Jälgi, kui hästi need elemendid sinu standarditele vastavad. Seejärel vaata, kuidas need on seotud sinu brändi üldise eduga.

Kui leiad seose disaini kvaliteedi ja edu vahel, tead, millele keskenduda. See aitab sul teada, mida parandada või kuhu rohkem investeerida.

Muutke uurimistöö oma protsessi regulaarseks osaks. Tehke küsitlusi, kuulake sotsiaalmeediat ja vaadake igal kvartalil, mida inimesed otsivad. Testige oma brändijuhiste . Kasutage õpitut, et hoida oma bränd tugeva ja järjepidevana.

Nii toimides paraneb teie brändi välimus ja tunne ning seda on lihtsam hallata. See muudab teie brändi aja jooksul tugevamaks ja äratuntavamaks.

Süsteemi kasutuselevõtt ja hooldamine aja jooksul

Alusta oma brändi juurutamist samm-sammult. Esmalt näita oma meeskonnale privaatselt visiooni ja tööriistu. Testi seda mõne meeskonnaga, kuula tagasisidet ja tee seda paremaks. Seejärel vii läbi täielik turuletoomine kindla kuupäevaga. Kasuta perioodi, kus vanu ja uusi materjale kasutatakse koos. See lihtsustab muutmist. Saada välja ka turuletoomise komplekt. See peaks sisaldama juhiseid, veebisaiti, materjale, malle ja sõnumeid partneritele.

Koolitus aitab inimestel brändi omaks võtta. Korralda lühikesi töötubasid turundus-, toote- ja müügimeeskondadele. Keskendu sellele, kuidas ja millal brändi kasutada. Paku lühikesi videoid, vastuvõtuaegu ja tuge Slacki või Microsoft Teamsi kaudu. Kiida meeskondi, kes brändi õigesti kasutavad. See julgustab kõiki. Samuti loo brändi eestkõnelejate rühm. Nad saavad kiiresti küsimustele vastata ja näidata, kuidas asju õigesti teha.

Hakka süsteemi eest kohe hoolitsema. Kasuta muudatuste taotluste haldamiseks vormi. Vali, mida uuendada, vastavalt selle olulisusele ja raskusastmele. Pea logi, mida kõik näevad. See näitab muudatusi ja põhjuseid. Tee plaan vanade materjalide kasutamise õigeaegseks lõpetamiseks. Kontrolli oma strateegiat igal aastal. See hoiab sinu brändi värskena ja kooskõlas sinu eesmärkide ning turumuutustega.

Järgige regulaarset plaani: planeerige, koolitage, täiustage. Hea juurutamisplaan, tugev koolitus ja selge hooldus viivad püsivate muutuste ja tõelise brändikasutuseni. Tõstke oma bränd esile spetsiaalse aadressiga. Suurepäraseid brändidomeene leiate aadressilt Brandtune.com.