Jooksubrändide bränding: inspireeri tulemuslikkust ja kogukonda
Tõsta oma jooksubrändi kõrgemale asjatundlike brändingupõhimõtete abil, mis kõnetavad sportlasi ja kogukondi. Avasta Brandtune.com-is pakutavaid teadmisi.
Sa ei loo mitte ainult toodet, vaid lood ka hoogu. See juhend muudab Running Brandsi põhimõtted sinu jaoks käsiraamatuks. See ühendab strateegia, tulemuslikkuse ja kogukonna kiirema ja sihipärasema kasvu saavutamiseks.
Nike, Hoka, On ja teised näitavad, kuidas seda tehakse. Brändi jõu ja südame ühendamine aitab neil silma paista. Õpi, kuidas jutustada lugusid, mis muudavad toote omadused reaalseteks eelisteks. Oota turundusnippe, mis kõnetavad otse jooksjaid, keskendudes tempole, taastumisele ja igapäevastele saavutustele.
See juhend pakub praktilisi tööriistu teie brändingupüüdluste jaoks. Leiate eesmärgilauseid, nimejuhendeid ja palju muud. Iga tööriist on loodud selleks, et aidata teie tegutseval brändil silma paista, ühendades meeskondi ja partnereid.
Näitame teile, kuidas luua köitvaid brändilubadusi ja kaardistada oma sihtrühma. Õppige ühendama toote üksikasju inimlike eelistega ning looma sisu, mis toetab koolitust ja sotsiaalset kaasatust. Meie eesmärk on ületada lõhe teie toote võimete ja selle vahel, mida teie kliendid usuvad, et see nende heaks teha suudab.
Alusta enesekindlalt ja laienda oma brändi selge suunaga. Kui on aeg luua oma veebipõhine kohalolek, pakub Brandtune.com esmaklassilisi domeeninimesid.
Eesmärgi määratlemine, mis soodustab tulemuslikkust ja kuuluvustunde tekkimist
Eesmärk eristab teie brändi. See loob selge sihi, mis inspireerib iga tegevust ja ühendust. Eesmärgi kasutamine turunduses seob edusammud uhkusega, muutes teie sõnumi meeldejäävaks.
Jooksjatele selge brändilubaduse sõnastamine
Loo brändilubadus, mis vastab kolmele küsimusele: keda sa aitad, millist muutust sa lood ja sinu ainulaadne lähenemine. Tee see lühikeseks ja asjakohaseks. Näideteks on Hoka „Fly Human Fly“, Oni „Run on Clouds“ ja Brooksi „Run Happy“. Need näitavad, kuidas tehnoloogia ja emotsioon saavad loosungis ühenduda.
See lubadus peaks kajastama teie missiooni ja väärtusi, mille eest saate seista. Seoge oma materjalid, sobivus ja klienditeenindus selle lubadusega. Brändide juhtimisel seab see lähenemisviis selged ootused ja loob usaldust algusest peale.
Eesmärgi ühitamine sportlase motivatsiooni ja sihtidega
Keskendu sellele, mis jooksjaid tõeliselt motiveerib. Mõtle nende soorituseesmärkidele, nagu paremad võistlusajad ja isiklikud rekordid. Ära unusta nende tervisevajadusi ja soovi järjepideva treeningu järele. Tunnista nende vajadust kuuluvustunde, kohaliku uhkuse ja individuaalse stiili järele.
Muutke need motivatsioonid oma brändi tegutsemisjuhisteks. Selgitage, kuidas teie tooted toetavad jooksjate edusamme. Veenduge, et teie brändilubadus kajastuks igas suhtluses – alates sisseelamisest kuni üritusteni.
Eesmärgi ülekandmine igapäevaseks brändikäitumiseks
Teod räägivad valjemini kui sõnad. Tee tooteotsuseid selgete eeliste põhjal. Paku juhiseid sobivuse, lihtsa tagastamise ning treeningu ja taastumise kohta. Loo üritusi, mis loovad jooksjate seas kogukonnatunnet.
Kasutage lihtsat käsiraamatut, mis kirjeldab teie brändilubadust, tõendeid ja suhtlusjuhiseid. Eemaldage kõik, mis ei aita jooksjaid ega kogukonda. Veenduge, et kõik teie meeskonna liikmed teaksid, kuidas teha otsuseid, mis peegeldavad teie brändi põhiväärtusi.
Jooksjate sihtrühma segmenteerimine erinevate tasemete ja elustiilidega
Sinu ettevõte kasvab, keskendudes kasutajate käitumisele ja kavatsustele. Jooksvate brändide segmenteerimine aitab kujundada sinu tooteid ja sõnumit. Loo jooksjate profiile, mis peegeldavad nende tegelikke eesmärke, väljakutseid ja seda, mis neid ostma paneb.
Põhijooksjapersoonide tuvastamine: algaja, tulemuslikkusest lähtuv ja kogukonnakeskne
Alusta kolmest põhigrupist. Keskendu algajatele jooksjatele, pakkudes näpunäiteid alustamiseks, mugavuse tagamiseks ja enesekindluse suurendamiseks. Edukate jooksjate puhul keskendu aja parandamisele, mitme jalanõu haldamisele ja edusammude jälgimisele. Kogukonnahuvilised vajavad üritusi, mis toovad inimesi kokku, toetavad kõiki ja on kaasatud heade eesmärkide nimel.
Veendumaks, et need kategooriad on õiged, vaata kohti, kus jooksjad aega veedavad. Vaata Strava gruppe, Redditi r/running jaotist, Garmin Connecti trende, kauplustes tehtavaid kõnnakuanalüüse ja tagasisidet pärast ostmist. Uuenda neid persooni pidevalt vastavalt trendide ja nõudmiste muutumisele.
Vajaduste kaardistamine treeningu, taastumise ja elustiili hetkede lõikes
Täpsustage iga stsenaariumi vajadused. Treeningu puhul rõhutage õiget sobivust, virna kõrgust ja stabiilsust. Taastumiseks peaksid olema vahurulle, massaaživahendeid ja toitumiskavasid. Igapäevaelus soovitage vabaaja stiili, tööle jooksmist ja hõlpsasti kaasaskantavat varustust. Veenduge, et teie suhtlus hõlmaks treeningu- ja taastumisnõuandeid.
Kasuta seda infot oma toodete paremaks korraldamiseks. Sorteeri need vastavalt jooksutreeningutele, regulaarsetele treeningutele, jäikadele lihastele või hõlpsasti pakitavatele variantidele.
Sõnumite ja tootejutustamise teavitamiseks vajalike teadmiste kasutamine
Muutke andmed seostatavateks lugudeks. Algajatele pakkuge algajate juhendeid, hästiistuvaid jalatseid ja näpunäiteid vigastuste vältimiseks. Keskendunud jooksjatele rääkige tehnilistest üksikasjadest, nagu talla disain ja pehmendus. Kogukonnainimestele meeldib kuulda grupijooksudest, kaasavatest suurustest ja kogukonnaüritustest.
Kohanda oma strateegiat iga platvormi jaoks. Kujunda veebilehed igale tegelasele, kohanda oma e-kirju ja kasuta sotsiaalmeediat, mis on otseselt seotud nende eesmärkidega. Nii on jooksjate vajadused ja nõuanded sinu kommunikatsioonis selged.
Brändide juhtimise põhimõtted
Sinu bränd peab näitama, et see toimib, ja panema jooksjad end olulisena tundma. Usalduse ja tegutsemise äratamiseks ühenda brändingus tulemuste ja tunnete näitamine. Kasuta jooksjate jaoks selgeid usalduse märke alates esimesest leidmisest kuni ostu sooritamiseni.
Sambad, mis seovad tulemuslikkuse usaldusväärsust emotsionaalse resonantsiga
Loo jooksubrändi alustalad, mis ühendavad endas usaldusväärseid andmeid ja inimeste tundmist: tulemusteadus, inimkeskne disain, kogukonna hoog ja jätkusuutlik areng. Toeta tulemusteadust laborikatsete ja reaalse elu testidega, kontrollidega, kui kaua asjad kestavad, ja jaga selgeid tulemusi, et suurendada usaldust spordibrändide vastu.
Muutke inimkeskne disain reaalsuseks kõigile sobivate suuruste, laiuste ja valikuvõimalustega. Tõstke kogukonna hoogu gruppide, ürituste ja koostööga loojatega, kes tunnevad end teie paika kuuluvana. Näidake jätkusuutlikku arengut paremate materjalide, parandamise ja ringlussevõtu ning reaalsete tulemuste abil. Need sambad ühendavad brändingus tulemuste ja tunde näitamise ning annavad jooksjatele selgeid usaldusmärke.
Järjepidevus kõigis kokkupuutepunktides: visuaal, hääl ja väärtus
Sea brändi järjepidevus reegliks: värvid, mis tunduvad kiired, fondid, mida on lihtne lugeda, ja liikumine, mis näitab kiirust. Jätka rääkimist viisil, mis inimesi innustab, aga on selge, jättes õpetades välja rasked sõnad. Ole tootelehtedel, pakenditel ja kauplustes otsekohene selle osas, kui palju asjad maksavad.
Näidake, kuidas sambad piltidel ja ikoonides ilmuvad, kuidas tooteid nimetatakse ja kuidas suurusi kuvatakse. Veenduge, et veebilehed, sotsiaalmeedia, meilid ja sildid võistluspäeval näeksid kõik ühesugused välja. See muster tugevdab jooksubrändi sambaid ja suurendab usaldust spordibrändide vastu, korrates jooksjate jaoks selgeid usaldusmärke.
Usalduse loomine sportlase autentse joondamise kaudu
Vali sportlaseturundus, mis sobib sinu brändi sõnumiga. Tee koostööd maratonijooksjatega nagu Eliud Kipchoge, ultramaratonide jooksjatega nagu Courtney Dauwalter, adaptiivsete sportlastega nagu Scout Bassett ja tuntud kohalike juhtidega klubidest, mida toetavad sellised kaubamärgid nagu Nike, Adidas, Hoka ja New Balance.
Valige pikaajalisi lepinguid, mis hõlmavad reaalset kaasatust treeningutesse: näidates telgitaguseid teste, võistlusteks ettevalmistuslugusid ja tagasisidet, mis viib toote täiustamiseni. Kui sportlased aitavad toodet kujundada, tõestab see, et bränd hoolib järjepidevusest ja jooksjatega usalduse loomisest ning muudab brändi spordis usutavamaks.
Eristuva ja liigutava brändiloo loomine
Alusta jooksjast oma brändiloo kangelase tegemisega. Räägi probleemidest, mida oled näinud. See võib olla ükskõik mis, alates ebamugavusest pikkadel jooksudel kuni probleemideni jalanõudega külma ilmaga. Jaga ainulaadseid asju, mida oled märganud, kuna viibisid seal ja jälgisid sportlasi tähelepanelikult. See lähenemisviis muudab sinu brändiloo autentseks ja tähendusrikkaks.
Räägi sellest, kuidas tehnoloogia jooksmist paremaks muudab. Selgita lihtsate sõnadega, kuidas sinu jalanõud aitavad pehmemaid maandumisi ja kiiremaid starte teha. Aruta oma toote ainulaadseid omadusi ilma liiale minemata. Selgita, miks sinu jalanõu disain aitab jooksjaid erinevatel päevadel, olgu selleks siis kiirus või taastumine.
Näidake tulemusi, mis teie väiteid toetavad. Kasutage usaldusväärsetest allikatest pärit andmeid ja arvustusi. Jagage lugusid päris inimeste saavutustest, näiteks isiklike rekordite püstitamisest või võistluste võitmisest. Need lood peaksid tooma esile teie toodete kasutamise eeliseid, muutes need kõnekamaks.
Kutsu inimesi looga liituma. Julgusta neid üritustel osalema ja tagasisidet andma. Paku neile lihtsaid viise kaasamiseks. Lõpeta selge kutsega liituda oma kogukonnaga. See muudab sinu brändiloo jagatud kogemuseks.
Visuaalse identiteedi süsteemid, mis annavad märku kiirusest, visadusest ja kaasatusest
Sinu jooksubrändi välimus peaks karjuma kiirust ja selgust. Loo süsteem, mis toimib nii suurelt kui ka väikeselt, kaotamata kunagi oma jõudu. See peaks avasüli vastu võtma igasuguse kiirusega jooksjaid.
Värvi, tüpograafia ja liikumise valimine, mis peegeldab kiirust ja energiat
Vali silmapaistvad värvid, näiteks erkkollane ja -sinine, aga sega hulka ka halle ja musti. Need värvid sobivad igal ajal ja igal pool. Lisa hooajalisi elemente, et hoida asjad värsked ja põnevad.
Vali fondid, mis sobivad kiiruse atmosfääriga. Pealkirjade jaoks vali lühike ja paks kiri. Kõige muu jaoks vali midagi kergesti loetavat. Lisa oma kujundusele liikumist, et see viitaks liikumisele ja rütmile.
Adaptiivsete logode ja märkide loomine jalanõudele, rõivastele ja digitaalsetele toodetele
Kujunda logosid, mis toimivad kõikjal. Kasuta detailseid logosid suurtel esemetel ja lihtsaid väikestel kohtadel. Veendu, et need näeksid head välja igasugustel materjalidel.
Veendu, et sinu kujundused taluvad tegevust ja hämarat valgustust. Need peaksid varustusel särama ja iga materjali peal silma paistma. See hoiab sinu brändi kõikjal tugevana.
Võistluspäeva nähtavuse ja sotsiaalmeediavoogude disainireeglite kehtestamine
Kehtesta reeglid, mis hoiavad sinu brändi hea välja nägemas ilma sind aeglustamata. Võistluspäevadel keskendu selgetele visuaalidele, mida on liikvel olles näha. Kasuta kujundusi, mis aitavad inimestel kiiresti mõista tempot, kohta ja raja järskust.
Muuda võistlusandmed lahedateks lugudeks ja postitusteks. Anna oma meeskonnale tööriistad brändiga kursis püsimiseks. Veendu, et sinu jooksubränd näeb kõikjal ühtne välja, alates võistluspäevast kuni sotsiaalmeediani. See hoiab kõik ühenduses ja elavana.
Motivatsiooni ja meisterlikkuse hääle- ja sõnumiraamistikud
Jooksmisel peaks olema selge, enesekindel, inimlik ja kasulik brändihääl. Esmalt näita head küljed ja seejärel tõesta neid. Kasuta oma sõnumites andmeid, mitte liialdust. Hoia need lühikesed. Austa iga jooksjat, olenemata kiirusest või distantsist.
Motiveeriva tooni arendamine ilma klišeedeta
Kirjuta viisil, mis rõhutab pingutust ego asemel. Tõsta esile seda, mida jooksja saab, näiteks rohkem jooksmist ilma väsimata. Kasuta aktiivseid sõnu ja tegelikke tõendeid. Jäta ebamäärane jutt kõrvale ja otsi tõestust testidest, logidest ja treeneritelt.
Tee lubadus selgeks: kergemad sammud, parem vorm, kiirem taastumine. Hoidu žargoonist. Räägi viisil, mis kaasab kõiki, näiteks „anna oma joon“.
Sõnumiredelid turuletoomiste, kogukonna värskenduste ja juhendamisnippide jaoks
Juhtige lugejaid suurest ideest detailideni. Turuletoomise puhul alustage lubadustega, näiteks et see lihtsustab käivitamist. Seejärel rääkige disainifunktsioonidest. Lõpetage tehniliste andmetega.
Klubiuudiste puhul alusta kuuluvustundest. Seejärel maini iganädalasi tegevusi. Lõpuks anna praktiline kokkusaamise info.
Treenerinõuannete saamiseks alusta eesmärgiga saavutada järjepidev edasiminek. Seejärel anna treeningunippe. Lõpetuseks too treeningu numbrid.
Kaasav keel, mis tervitab igat tempot
Pane alati inimesed esikohale. Ära pane kedagi oma tempo pärast halvasti tundma ega tee soolisi oletusi. Sinu sõnad peaksid hõlmama kõiki kehatüüpe ja võimeid. Kasuta tervitavaid, mitte hukkamõistvaid sõnu: iga jooksja, iga tempo, sinu teekond.
Näidake oma visuaalides ja kirjeldustes kõiki: algajatest professionaalideni ja kõiki vahepealseid. Hoidke oma jooksubrändi hääl kõikjal ühesugune.
Kopeerimiskomplektid
Pealkirjad: Jõua kaugemale väiksema väsimusega. Pikaajaline haare. Põrkepehmendus, miil miili järel.
CTA-d: Leia endale ideaalne sobivus. Alusta oma jooksuplaani. Tule jookse meiega. Näe erinevusi.
PDP kuulid: Sujuvad sammud kiikgeomeetriaga. Energiat andev põrkekujuline vahetald. Juhitud sammud stabiilsusrööbastega. Detailid igale suurusele. Kauakestev välistald.
E-kirja teemaread: Muuda oma järgmine jooks lihtsamaks. Klubi kohtub, kõik tempod on teretulnud. Tutvu uue tagasilöögikujuga vahetallaga.
Sotsiaalmeedia subtiitrid: Jookse oma võistlus. Iga samm on tõestus: kiik, tagasilöök, rööpad. Jaga oma tänast jooksudistantsi.
Terminoloogia sõnastik
Pehmendus: vahetalla vaht, mis muudab maandumise pehmemaks. Välistalla segu: spetsiaalne kumm parema haarduvuse tagamiseks. Plate tech: plaadid jalatsites parema liikumise tagamiseks. Rocker geomeetria: talla kuju lihtsamate sammude jaoks. Stabiilsusrööpad: külgtugi soovimatu veeremise vältimiseks. Stack: vahetalla paksus. Drop: kõrgus kannast varbani.
Kasutage neid juhiseid kõigis oma avamis- ja postitussõnumites. Hoidke struktuur, motivatsioon ja tervitustoon ühtsed.
Kogukonna loomine ürituste, klubide ja loojatega partnerluse kaudu
Loo strateegia, mis pöörleb nagu hooratas koos brändiklubide, otseülekannete ja loojatega. Alusta oma klubidest. Neil peaksid olema iganädalased jooksud, treeneritele küsimuste ja vastuste voorud ning selliste brändide nagu Nike ja Hoka varustuse testid. Muuda iga kohtumine eriliseks planeeritud marsruutide, tempojuhtide, ohutu jooksmise näpunäidete ja jooksujärgsete hoolduspunktide abil.
Järgmisena keskenduge üritusturundusele, mis loob ühenduse jooksjatega võistlustel. Korraldage enne kohalikke võistlusi soojendusjookse. Näitustel pange üles boksid ja lõõgastuskohad koos taastumis-, vee- ja sammukontrolli vahenditega. Alustage tegevusi parkides ja radadel, et tuua kokku algajad ja professionaalid.
Vali loojaid, kes on usutavad, mitte ainult populaarsed. Leia treenereid ja terapeute, kes jagavad head nõu platvormidel nagu YouTube ja TikTok. Vali kohalikke juhte, kellel on päris lood meeskonnajooksudest, heategevusvõistlustest ja radade puhastamisest.
Paku liikmetele hüvesid programmide kaudu, mis pakuvad esmakordseid oste, treeningjuhendeid ja sünnipäevakingitusi. Muuda oma klubidega liitumine lihtsaks ja meeldivaks, pakkudes selgeid aegu ja usaldusväärseid gruppe. Palu liikmetel jagada oma kogemusi, et levitada infot sinu turunduse kohta.
Keskendu olulisele: kes tuleb, kes tuleb tagasi, hinnangud ja kui palju nad sinu grupi kohta jagavad. Kasuta seda infot oma kohaliku tasandi pingutuste parandamiseks, meeskonna hea juhtimiseks ja saadikute programmide laiendamiseks, säilitades samal ajal kohaliku õhkkonna.
Toote positsioneerimine, mis ühendab tehnoloogilised eelised reaalsete jooksuringidega
Sinu ettevõte särab, kui laborispetsifikatsioonid viivad reaalsete tulemusteni maanteel. Räägi sellest, kuidas tooted parandavad jooksmist: värskemad jalad, sujuvamad sammud ja parem haarduvus. Tee see lihtsaks. Seo pehmendustehnoloogia, jalanõude kuju ja uued materjalid kiiruse, mugavuse ja kontrolliga.
Pehmenduse, geomeetria ja materjalide tõlgendamine inimese tulemusteks
Selgita, kuidas iga omadus jooksjaid aitab. Pehmendus võitleb pikkadel jooksudel lihasväsimuse vastu. Jalanõude kuju muudab liikumise kannalt varbani sujuvamaks. Spetsiaalne plaat suurendab õrnalt kiirust.
Vaadake kogu süsteemi. Hingavad pealispinnad jahutavad jalgu kuumuses. Pealiskihid lisavad jala keskosa stabiilsust. Hea mustriosa aitab märjal kivil. Testid tõestavad mugavust ja kontrolli kõigi jooksjate jaoks.
Arhitektuuride nimetamine, mis selgitavad kasutusjuhtumeid kogu real
Kasuta lihtsaid nimetusi: peamine bränd + seeria + eesmärk. Näiteks Tempo, Daily, Trail, Race. See hoiab uuendused selged. See aitab ostlejatel nii veebis kui ka kauplustes hõlpsalt valida.
Jagage erinevate treeningute jaoks tasandeid: võistlusjalatsid, igapäevaseks kasutamiseks mõeldud jalatsid, stabiliseerivad jalatsid, taastumisjalatsid ja matkajalatsid. See aitab teie tootevaliku laienedes.
Lugude jutustamine kulumiskatsete, PR-ide ja igapäevaste võitude abil
Seo teadus jooksurajaga usaldusväärsete tõendite abil. Kombineeri laboriandmeid sõltumatute arvustuste ja erinevate kulumiskatsetega. Jaga, kuidas uued funktsioonid aitavad parandada kiirust, vastupidavust ja vormi.
Räägi tegelikest saavutustest: kohalikest võistlusrekorditest, vigastustest taastumisest ja pikkadest jooksuseeriatest. Seo need lood jalanõude disaini ja otstarbega, et valikut oleks lihtsam teha.
Sisu strateegia koolituse, inspiratsiooni ja sotsiaalse tõestuse jaoks
Sinu jooksusisu strateegia peaks jooksjaid aitama aastaringselt, luues samal ajal brändi usaldust. Kasuta selget kalendrit ja hoia asjad järjepidevana. See aitab su sihtrühmal targemini treenida, inspiratsiooni ammutada ja oma edusamme jagada.
Toimetuse kalendri teemad, mis on seotud aastaaegade ja võistlustsüklitega
Planeeri oma sisu treeningfaaside kaupa: baasi loomine, treenimine, tippvormi saavutamine ja taastumine. Baasfaasis keskendu vormile, liikuvusele ja vigastuste vältimisele. Treenimise faasis räägi tempost ja lävetreeningust ning näita marsruudikaarte ja vahekaarte.
Tippfaasis paku treeningkavasid, võistlusstrateegiaid ja seda, mida võistluspäeval riietuda. Taastumise ajal jaga näpunäiteid liikuvuse ja vaimse värskenduse säilitamiseks. Täiusliku ajastuse saavutamiseks sobita sisu suurte maratonide, matkaradade hooaegade ja kohalike 5 km jooksudega.
Kasutajate loodud sisu ja sportlaste päevikute kasutamine
Kasuta kasutajate loodud sisu (UGC) sellistest kohtadest nagu Strava, kohalikke võistlusvideoid ja võistlusjärgseid mõtteid. Innusta sportlasi igal nädalal oma lugusid jagama. Nad saavad rääkida oma treeningutest, kasutatavatest jalanõudest ja toitumisest.
Võimalusel tooge esile päris inimesi ja meeskondi, näiteks parkruni juhte või klubikapteneid. Ühendage need lood varustuse kohta käiva teabega. See annab lugejatele võimaluse näha, kuidas tooted erinevates tingimustes toimivad.
Lühi- ja pikavormi formaadid juhendamiseks ja kogukonna esiletõstmiseks
Kasuta lühikesi videoid kiirete harjutuste, sammude ja näpunäidete jaoks. Tee need meeldejäävaks ja lisa visuaale, näiteks jagatud tabeleid, et saada kohest abi. Sügavamate teemade jaoks postita pikki artikleid või videoid. Nende hulka võivad kuuluda ostja juhendid, kuidas tempot hoida ja võistluslugud peatükkidega YouTube'is.
Loo järjepidevuse tagamiseks malle: jaotusdiagrammid, kaardid, riietusjuhised ja võistluste ülevaated. Jaga neid e-kirjade, TikToki ja oma saidi treeningkeskuste kaudu. Jälgi nende toimivust, et oma sisu aja jooksul täiustada.
Jae- ja e-kaubanduse kogemused, mis konverteerivad jooksjaid
Planeeri oma jooksupood avastamisrõõmu ja enesekindlust pakkuvaks. Seadista sisse kõnnianalüüsi alad, proovijooksulinad ja testirajad. Kasuta igapäevase, tempo-, võistlus- ja maastikujooksu siltide valiku hõlbustamiseks. Õpeta oma meeskonnale jalanõude eeliseid selgitama ja soovita rotatsioone vigastuste vältimiseks ja soorituse parandamiseks.
Muutke oma veebipõhised tootelehed oluliste andmete abil paremaks. Lisage kaal, virn, kõrgus, sõidutunnetus ja võrdlused tippbrändidega nagu Nike ja Adidas. Lisage suuruste abi, laiuse valikud ja jala kuju teave. Pakkuge virtuaalseid proovimisvõimalusi video või tehisintellekti abil ning tagastusajad peaksid sobima treeningperioodidega, et ostjad saaksid jalanõusid tõeliselt testida.
Looge sujuvad ostukogemused kõigis kanalites. Pakkuge valikuid nagu veebist ostmine, poest kättesaamine ja lihtne teeäärne teenindus. Sorteerige tooted treeningeesmärgi ja pinna järgi, sarnaselt jooksjate mõtteviisile. Kassas soovitage ostude suurendamiseks tooteid, mis sobivad hästi kokku, näiteks sokid ja joogikotid.
Parema veebimüügi saavutamiseks parandage lehe laadimisaega ja tehke suuruste leidmine lihtsaks. Näidake, kas tooted on erinevates kohtades laos olemas. Reklaamige kogukonna hüvesid, näiteks tasuta kõnnakuanalüüse. Pärast ostmist saatke e-kirju näpunäidetega jalanõude hoolduse ja läbisõidu jälgimise kohta, et julgustada tagasi tulema ja lojaalsust suurendama.
Uuenda ja testi alati oma veebilehte ja poe väljapanekuid. Võrdle detailseid kirjeldusi tootelehtedel oleva kokkuvõtliku teabega. Vaata, kas nõuannete või piltide muudatused aitavad inimestel tooteid ostukorvi lisada. Veendu, et sinu poe- ja veebisõnumid on samad, et jooksjaid järjepidevalt parimate jalanõude juurde suunata.
Brändi tervise ja tulemuslikkuse mõju mõõtmine
Sinu bränd kasvab, kui mõõdad seda, mis on oluline. Loo tasakaalustatud tulemuskaart. See peaks ühendama turundusanalüütika reaalsete vihjetega jooksudest, poodidest ja sotsiaalmeediast. Kasuta kampaania mõõtmist, et näha, kuidas iga puudutus jooksjat uurimast ostu sooritamiseni ja tagasi kogukonda viib.
Brändi jälgimine: teadlikkus, kaalutlus, eelistus
Alusta oma brändi jälgimisest. Tee seda brändide juhtimisel nii algavate kui ka algamatute teadlikkuse, kaalutluste, eelistuste ja selle kaudu, kui hästi bränd erinevatele inimestele sobib. Pärast selliste brändide nagu Nike või Hoka suuri turuletoomisi kontrolli, kui hästi inimesed brändi mäletavad ühe nädala ja 30 päeva pärast. Kasuta neid kanalite võrdlusi eelarve ja loovuse haldamiseks.
Vaadelge erinevaid gruppe distantsi, jooksukoha ja kiiruse järgi. Vaadake, kuidas iga grupp reageerib raja-, maantee- ja taastumistoodetele. Seoge need tulemused konkreetsete toodetega. See aitab leida puuduvaid valikuid või suurusi.
Kaasamise mõõdikud kogukonnas ja sisus
Kontrolli igal nädalal, kui kaasatud sinu kogukond on. Vaata näiteks, kui palju inimesi tuleb klubikohtumistele, kui palju annab üritustele registreerumiskinnitusi, kui palju on kordusjooksjaid ja kui palju registreerub pärast võistlusi. Vaata, kui palju kasutajate loodud sisu saad, kui hästi loojate sisu toimib ja kui tihti inimesed treeningnippe salvestavad. Pööra tähelepanu sellele, kui kaua inimesed treeningsaitidel veedavad, kui paljud vaatavad videoid lõpuni ja kui palju klõpsatakse uudiskirjal.
Müügi osas jälgige, kui hästi toote üksikasjade lehed külastusi müügiks muudavad, kui tihti inimesed ostukorvi tooteid lisavad, miks nad tooteid tagastavad ja kui paljud liituvad teie liikmeprogrammiga. Vaadake erinevust esmakordsete ostjate ja tellijate vahel. See aitab täiustada tervituspakkumisi ja seda, kuidas uusi liikmeid tervitate.
Turuletoomiste, koostöö ja rassi aktiveerimiste omistamine
Kasutage mitmikpuutelist omistamist erinevates kanalites, näiteks tasulistes sotsiaalmeedia kanalites, otsingus, loojate postitustes, meilides ja ürituste QR-koodides. Vaadake, kuidas teie reklaamide kuvamine aitab inimestel tooteesitluste ja koostööprojektide ajal ostuotsuseid langetada. Mõõtke oma kampaaniaid, et näha, milline reklaam toimib, millised pakkumised on parimad ja kui tihti sõnumeid saata.
Selliste ürituste puhul nagu võidusõidud, mille partneriteks on Strava või New Balance, jälgige skaneeringuid, seda, kui paljud tooteid proovivad, ja müügi kasvu toodete kaupa pärast üritust. Seejärel kasutage pärast ostmist küsitlusi ja erinevate toodete NPS-skoori, et aidata edaspidi tootearenduses ja selles, kuidas te oma toodetest järgmisel hooajal räägite.
Brändi skaleerimine partnerluste ja piiratud müüginumbrite kaudu
Laienda oma brändi, aga säilita selle tuum. Tee koostööd nendega, kes jagavad sinu visiooni, näiteks Bostoni Atleetide Liidu või UTMB-ga. Eduka koostöö loomiseks vali partnerid nagu Strava, Hyperice ja tõelised spordifännid. Ühenda tehnoloogia kultuuriga, seades kõrged standardid.
Loo eriväljaandeid suurte võistluste ja oluliste hetkede jaoks. Kasuta õiglast turundustaktikat, olles koguste osas avatud ja pakkudes liikmetele varajast juurdepääsu. Tee sportlaste ja kunstnikega koostööd, et luua ainulaadseid kollektsioone, mis fännidele meeldivad. Teavita fänne ootenimekirjade ja sõnumite kaudu, hoides neid elevil ja informeerituna.
Analüüsi iga toote turuletoomist kiiresti. Vaata, kui kiiresti tooted müüvad, nende edasimüügiväärtust, klientide tundeid ja kas nad ostavad uuesti. See aitab mõista tegelikku nõudlust. Katseta uusi ideid partnerluste kaudu, et täiustada oma tooteid ja sihtrühma lähenemisviisi. See strateegia minimeerib riske ja suurendab jooksjate pikaajalist lojaalsust.
Planeeri oma strateegia hoolikalt. Vali partnerid, kes võimendavad sinu brändi väärtust, ja planeeri oma aasta. Mõõda alati oma edu, et teada saada, mis toimib. Kui soovid kasvada, leia Brandtune.com-ist ressursse oma brändi loomiseks ja nimi, mis peegeldab sinu olemust.
Sa ei loo mitte ainult toodet, vaid lood ka hoogu. See juhend muudab Running Brandsi põhimõtted sinu jaoks käsiraamatuks. See ühendab strateegia, tulemuslikkuse ja kogukonna kiirema ja sihipärasema kasvu saavutamiseks.
Nike, Hoka, On ja teised näitavad, kuidas seda tehakse. Brändi jõu ja südame ühendamine aitab neil silma paista. Õpi, kuidas jutustada lugusid, mis muudavad toote omadused reaalseteks eelisteks. Oota turundusnippe, mis kõnetavad otse jooksjaid, keskendudes tempole, taastumisele ja igapäevastele saavutustele.
See juhend pakub praktilisi tööriistu teie brändingupüüdluste jaoks. Leiate eesmärgilauseid, nimejuhendeid ja palju muud. Iga tööriist on loodud selleks, et aidata teie tegutseval brändil silma paista, ühendades meeskondi ja partnereid.
Näitame teile, kuidas luua köitvaid brändilubadusi ja kaardistada oma sihtrühma. Õppige ühendama toote üksikasju inimlike eelistega ning looma sisu, mis toetab koolitust ja sotsiaalset kaasatust. Meie eesmärk on ületada lõhe teie toote võimete ja selle vahel, mida teie kliendid usuvad, et see nende heaks teha suudab.
Alusta enesekindlalt ja laienda oma brändi selge suunaga. Kui on aeg luua oma veebipõhine kohalolek, pakub Brandtune.com esmaklassilisi domeeninimesid.
Eesmärgi määratlemine, mis soodustab tulemuslikkust ja kuuluvustunde tekkimist
Eesmärk eristab teie brändi. See loob selge sihi, mis inspireerib iga tegevust ja ühendust. Eesmärgi kasutamine turunduses seob edusammud uhkusega, muutes teie sõnumi meeldejäävaks.
Jooksjatele selge brändilubaduse sõnastamine
Loo brändilubadus, mis vastab kolmele küsimusele: keda sa aitad, millist muutust sa lood ja sinu ainulaadne lähenemine. Tee see lühikeseks ja asjakohaseks. Näideteks on Hoka „Fly Human Fly“, Oni „Run on Clouds“ ja Brooksi „Run Happy“. Need näitavad, kuidas tehnoloogia ja emotsioon saavad loosungis ühenduda.
See lubadus peaks kajastama teie missiooni ja väärtusi, mille eest saate seista. Seoge oma materjalid, sobivus ja klienditeenindus selle lubadusega. Brändide juhtimisel seab see lähenemisviis selged ootused ja loob usaldust algusest peale.
Eesmärgi ühitamine sportlase motivatsiooni ja sihtidega
Keskendu sellele, mis jooksjaid tõeliselt motiveerib. Mõtle nende soorituseesmärkidele, nagu paremad võistlusajad ja isiklikud rekordid. Ära unusta nende tervisevajadusi ja soovi järjepideva treeningu järele. Tunnista nende vajadust kuuluvustunde, kohaliku uhkuse ja individuaalse stiili järele.
Muutke need motivatsioonid oma brändi tegutsemisjuhisteks. Selgitage, kuidas teie tooted toetavad jooksjate edusamme. Veenduge, et teie brändilubadus kajastuks igas suhtluses – alates sisseelamisest kuni üritusteni.
Eesmärgi ülekandmine igapäevaseks brändikäitumiseks
Teod räägivad valjemini kui sõnad. Tee tooteotsuseid selgete eeliste põhjal. Paku juhiseid sobivuse, lihtsa tagastamise ning treeningu ja taastumise kohta. Loo üritusi, mis loovad jooksjate seas kogukonnatunnet.
Kasutage lihtsat käsiraamatut, mis kirjeldab teie brändilubadust, tõendeid ja suhtlusjuhiseid. Eemaldage kõik, mis ei aita jooksjaid ega kogukonda. Veenduge, et kõik teie meeskonna liikmed teaksid, kuidas teha otsuseid, mis peegeldavad teie brändi põhiväärtusi.
Jooksjate sihtrühma segmenteerimine erinevate tasemete ja elustiilidega
Sinu ettevõte kasvab, keskendudes kasutajate käitumisele ja kavatsustele. Jooksvate brändide segmenteerimine aitab kujundada sinu tooteid ja sõnumit. Loo jooksjate profiile, mis peegeldavad nende tegelikke eesmärke, väljakutseid ja seda, mis neid ostma paneb.
Põhijooksjapersoonide tuvastamine: algaja, tulemuslikkusest lähtuv ja kogukonnakeskne
Alusta kolmest põhigrupist. Keskendu algajatele jooksjatele, pakkudes näpunäiteid alustamiseks, mugavuse tagamiseks ja enesekindluse suurendamiseks. Edukate jooksjate puhul keskendu aja parandamisele, mitme jalanõu haldamisele ja edusammude jälgimisele. Kogukonnahuvilised vajavad üritusi, mis toovad inimesi kokku, toetavad kõiki ja on kaasatud heade eesmärkide nimel.
Veendumaks, et need kategooriad on õiged, vaata kohti, kus jooksjad aega veedavad. Vaata Strava gruppe, Redditi r/running jaotist, Garmin Connecti trende, kauplustes tehtavaid kõnnakuanalüüse ja tagasisidet pärast ostmist. Uuenda neid persooni pidevalt vastavalt trendide ja nõudmiste muutumisele.
Vajaduste kaardistamine treeningu, taastumise ja elustiili hetkede lõikes
Täpsustage iga stsenaariumi vajadused. Treeningu puhul rõhutage õiget sobivust, virna kõrgust ja stabiilsust. Taastumiseks peaksid olema vahurulle, massaaživahendeid ja toitumiskavasid. Igapäevaelus soovitage vabaaja stiili, tööle jooksmist ja hõlpsasti kaasaskantavat varustust. Veenduge, et teie suhtlus hõlmaks treeningu- ja taastumisnõuandeid.
Kasuta seda infot oma toodete paremaks korraldamiseks. Sorteeri need vastavalt jooksutreeningutele, regulaarsetele treeningutele, jäikadele lihastele või hõlpsasti pakitavatele variantidele.
Sõnumite ja tootejutustamise teavitamiseks vajalike teadmiste kasutamine
Muutke andmed seostatavateks lugudeks. Algajatele pakkuge algajate juhendeid, hästiistuvaid jalatseid ja näpunäiteid vigastuste vältimiseks. Keskendunud jooksjatele rääkige tehnilistest üksikasjadest, nagu talla disain ja pehmendus. Kogukonnainimestele meeldib kuulda grupijooksudest, kaasavatest suurustest ja kogukonnaüritustest.
Kohanda oma strateegiat iga platvormi jaoks. Kujunda veebilehed igale tegelasele, kohanda oma e-kirju ja kasuta sotsiaalmeediat, mis on otseselt seotud nende eesmärkidega. Nii on jooksjate vajadused ja nõuanded sinu kommunikatsioonis selged.
Brändide juhtimise põhimõtted
Sinu bränd peab näitama, et see toimib, ja panema jooksjad end olulisena tundma. Usalduse ja tegutsemise äratamiseks ühenda brändingus tulemuste ja tunnete näitamine. Kasuta jooksjate jaoks selgeid usalduse märke alates esimesest leidmisest kuni ostu sooritamiseni.
Sambad, mis seovad tulemuslikkuse usaldusväärsust emotsionaalse resonantsiga
Loo jooksubrändi alustalad, mis ühendavad endas usaldusväärseid andmeid ja inimeste tundmist: tulemusteadus, inimkeskne disain, kogukonna hoog ja jätkusuutlik areng. Toeta tulemusteadust laborikatsete ja reaalse elu testidega, kontrollidega, kui kaua asjad kestavad, ja jaga selgeid tulemusi, et suurendada usaldust spordibrändide vastu.
Muutke inimkeskne disain reaalsuseks kõigile sobivate suuruste, laiuste ja valikuvõimalustega. Tõstke kogukonna hoogu gruppide, ürituste ja koostööga loojatega, kes tunnevad end teie paika kuuluvana. Näidake jätkusuutlikku arengut paremate materjalide, parandamise ja ringlussevõtu ning reaalsete tulemuste abil. Need sambad ühendavad brändingus tulemuste ja tunde näitamise ning annavad jooksjatele selgeid usaldusmärke.
Järjepidevus kõigis kokkupuutepunktides: visuaal, hääl ja väärtus
Sea brändi järjepidevus reegliks: värvid, mis tunduvad kiired, fondid, mida on lihtne lugeda, ja liikumine, mis näitab kiirust. Jätka rääkimist viisil, mis inimesi innustab, aga on selge, jättes õpetades välja rasked sõnad. Ole tootelehtedel, pakenditel ja kauplustes otsekohene selle osas, kui palju asjad maksavad.
Näidake, kuidas sambad piltidel ja ikoonides ilmuvad, kuidas tooteid nimetatakse ja kuidas suurusi kuvatakse. Veenduge, et veebilehed, sotsiaalmeedia, meilid ja sildid võistluspäeval näeksid kõik ühesugused välja. See muster tugevdab jooksubrändi sambaid ja suurendab usaldust spordibrändide vastu, korrates jooksjate jaoks selgeid usaldusmärke.
Usalduse loomine sportlase autentse joondamise kaudu
Vali sportlaseturundus, mis sobib sinu brändi sõnumiga. Tee koostööd maratonijooksjatega nagu Eliud Kipchoge, ultramaratonide jooksjatega nagu Courtney Dauwalter, adaptiivsete sportlastega nagu Scout Bassett ja tuntud kohalike juhtidega klubidest, mida toetavad sellised kaubamärgid nagu Nike, Adidas, Hoka ja New Balance.
Valige pikaajalisi lepinguid, mis hõlmavad reaalset kaasatust treeningutesse: näidates telgitaguseid teste, võistlusteks ettevalmistuslugusid ja tagasisidet, mis viib toote täiustamiseni. Kui sportlased aitavad toodet kujundada, tõestab see, et bränd hoolib järjepidevusest ja jooksjatega usalduse loomisest ning muudab brändi spordis usutavamaks.
Eristuva ja liigutava brändiloo loomine
Alusta jooksjast oma brändiloo kangelase tegemisega. Räägi probleemidest, mida oled näinud. See võib olla ükskõik mis, alates ebamugavusest pikkadel jooksudel kuni probleemideni jalanõudega külma ilmaga. Jaga ainulaadseid asju, mida oled märganud, kuna viibisid seal ja jälgisid sportlasi tähelepanelikult. See lähenemisviis muudab sinu brändiloo autentseks ja tähendusrikkaks.
Räägi sellest, kuidas tehnoloogia jooksmist paremaks muudab. Selgita lihtsate sõnadega, kuidas sinu jalanõud aitavad pehmemaid maandumisi ja kiiremaid starte teha. Aruta oma toote ainulaadseid omadusi ilma liiale minemata. Selgita, miks sinu jalanõu disain aitab jooksjaid erinevatel päevadel, olgu selleks siis kiirus või taastumine.
Näidake tulemusi, mis teie väiteid toetavad. Kasutage usaldusväärsetest allikatest pärit andmeid ja arvustusi. Jagage lugusid päris inimeste saavutustest, näiteks isiklike rekordite püstitamisest või võistluste võitmisest. Need lood peaksid tooma esile teie toodete kasutamise eeliseid, muutes need kõnekamaks.
Kutsu inimesi looga liituma. Julgusta neid üritustel osalema ja tagasisidet andma. Paku neile lihtsaid viise kaasamiseks. Lõpeta selge kutsega liituda oma kogukonnaga. See muudab sinu brändiloo jagatud kogemuseks.
Visuaalse identiteedi süsteemid, mis annavad märku kiirusest, visadusest ja kaasatusest
Sinu jooksubrändi välimus peaks karjuma kiirust ja selgust. Loo süsteem, mis toimib nii suurelt kui ka väikeselt, kaotamata kunagi oma jõudu. See peaks avasüli vastu võtma igasuguse kiirusega jooksjaid.
Värvi, tüpograafia ja liikumise valimine, mis peegeldab kiirust ja energiat
Vali silmapaistvad värvid, näiteks erkkollane ja -sinine, aga sega hulka ka halle ja musti. Need värvid sobivad igal ajal ja igal pool. Lisa hooajalisi elemente, et hoida asjad värsked ja põnevad.
Vali fondid, mis sobivad kiiruse atmosfääriga. Pealkirjade jaoks vali lühike ja paks kiri. Kõige muu jaoks vali midagi kergesti loetavat. Lisa oma kujundusele liikumist, et see viitaks liikumisele ja rütmile.
Adaptiivsete logode ja märkide loomine jalanõudele, rõivastele ja digitaalsetele toodetele
Kujunda logosid, mis toimivad kõikjal. Kasuta detailseid logosid suurtel esemetel ja lihtsaid väikestel kohtadel. Veendu, et need näeksid head välja igasugustel materjalidel.
Veendu, et sinu kujundused taluvad tegevust ja hämarat valgustust. Need peaksid varustusel särama ja iga materjali peal silma paistma. See hoiab sinu brändi kõikjal tugevana.
Võistluspäeva nähtavuse ja sotsiaalmeediavoogude disainireeglite kehtestamine
Kehtesta reeglid, mis hoiavad sinu brändi hea välja nägemas ilma sind aeglustamata. Võistluspäevadel keskendu selgetele visuaalidele, mida on liikvel olles näha. Kasuta kujundusi, mis aitavad inimestel kiiresti mõista tempot, kohta ja raja järskust.
Muuda võistlusandmed lahedateks lugudeks ja postitusteks. Anna oma meeskonnale tööriistad brändiga kursis püsimiseks. Veendu, et sinu jooksubränd näeb kõikjal ühtne välja, alates võistluspäevast kuni sotsiaalmeediani. See hoiab kõik ühenduses ja elavana.
Motivatsiooni ja meisterlikkuse hääle- ja sõnumiraamistikud
Jooksmisel peaks olema selge, enesekindel, inimlik ja kasulik brändihääl. Esmalt näita head küljed ja seejärel tõesta neid. Kasuta oma sõnumites andmeid, mitte liialdust. Hoia need lühikesed. Austa iga jooksjat, olenemata kiirusest või distantsist.
Motiveeriva tooni arendamine ilma klišeedeta
Kirjuta viisil, mis rõhutab pingutust ego asemel. Tõsta esile seda, mida jooksja saab, näiteks rohkem jooksmist ilma väsimata. Kasuta aktiivseid sõnu ja tegelikke tõendeid. Jäta ebamäärane jutt kõrvale ja otsi tõestust testidest, logidest ja treeneritelt.
Tee lubadus selgeks: kergemad sammud, parem vorm, kiirem taastumine. Hoidu žargoonist. Räägi viisil, mis kaasab kõiki, näiteks „anna oma joon“.
Sõnumiredelid turuletoomiste, kogukonna värskenduste ja juhendamisnippide jaoks
Juhtige lugejaid suurest ideest detailideni. Turuletoomise puhul alustage lubadustega, näiteks et see lihtsustab käivitamist. Seejärel rääkige disainifunktsioonidest. Lõpetage tehniliste andmetega.
Klubiuudiste puhul alusta kuuluvustundest. Seejärel maini iganädalasi tegevusi. Lõpuks anna praktiline kokkusaamise info.
Treenerinõuannete saamiseks alusta eesmärgiga saavutada järjepidev edasiminek. Seejärel anna treeningunippe. Lõpetuseks too treeningu numbrid.
Kaasav keel, mis tervitab igat tempot
Pane alati inimesed esikohale. Ära pane kedagi oma tempo pärast halvasti tundma ega tee soolisi oletusi. Sinu sõnad peaksid hõlmama kõiki kehatüüpe ja võimeid. Kasuta tervitavaid, mitte hukkamõistvaid sõnu: iga jooksja, iga tempo, sinu teekond.
Näidake oma visuaalides ja kirjeldustes kõiki: algajatest professionaalideni ja kõiki vahepealseid. Hoidke oma jooksubrändi hääl kõikjal ühesugune.
Kopeerimiskomplektid
Pealkirjad: Jõua kaugemale väiksema väsimusega. Pikaajaline haare. Põrkepehmendus, miil miili järel.
CTA-d: Leia endale ideaalne sobivus. Alusta oma jooksuplaani. Tule jookse meiega. Näe erinevusi.
PDP kuulid: Sujuvad sammud kiikgeomeetriaga. Energiat andev põrkekujuline vahetald. Juhitud sammud stabiilsusrööbastega. Detailid igale suurusele. Kauakestev välistald.
E-kirja teemaread: Muuda oma järgmine jooks lihtsamaks. Klubi kohtub, kõik tempod on teretulnud. Tutvu uue tagasilöögikujuga vahetallaga.
Sotsiaalmeedia subtiitrid: Jookse oma võistlus. Iga samm on tõestus: kiik, tagasilöök, rööpad. Jaga oma tänast jooksudistantsi.
Terminoloogia sõnastik
Pehmendus: vahetalla vaht, mis muudab maandumise pehmemaks. Välistalla segu: spetsiaalne kumm parema haarduvuse tagamiseks. Plate tech: plaadid jalatsites parema liikumise tagamiseks. Rocker geomeetria: talla kuju lihtsamate sammude jaoks. Stabiilsusrööpad: külgtugi soovimatu veeremise vältimiseks. Stack: vahetalla paksus. Drop: kõrgus kannast varbani.
Kasutage neid juhiseid kõigis oma avamis- ja postitussõnumites. Hoidke struktuur, motivatsioon ja tervitustoon ühtsed.
Kogukonna loomine ürituste, klubide ja loojatega partnerluse kaudu
Loo strateegia, mis pöörleb nagu hooratas koos brändiklubide, otseülekannete ja loojatega. Alusta oma klubidest. Neil peaksid olema iganädalased jooksud, treeneritele küsimuste ja vastuste voorud ning selliste brändide nagu Nike ja Hoka varustuse testid. Muuda iga kohtumine eriliseks planeeritud marsruutide, tempojuhtide, ohutu jooksmise näpunäidete ja jooksujärgsete hoolduspunktide abil.
Järgmisena keskenduge üritusturundusele, mis loob ühenduse jooksjatega võistlustel. Korraldage enne kohalikke võistlusi soojendusjookse. Näitustel pange üles boksid ja lõõgastuskohad koos taastumis-, vee- ja sammukontrolli vahenditega. Alustage tegevusi parkides ja radadel, et tuua kokku algajad ja professionaalid.
Vali loojaid, kes on usutavad, mitte ainult populaarsed. Leia treenereid ja terapeute, kes jagavad head nõu platvormidel nagu YouTube ja TikTok. Vali kohalikke juhte, kellel on päris lood meeskonnajooksudest, heategevusvõistlustest ja radade puhastamisest.
Paku liikmetele hüvesid programmide kaudu, mis pakuvad esmakordseid oste, treeningjuhendeid ja sünnipäevakingitusi. Muuda oma klubidega liitumine lihtsaks ja meeldivaks, pakkudes selgeid aegu ja usaldusväärseid gruppe. Palu liikmetel jagada oma kogemusi, et levitada infot sinu turunduse kohta.
Keskendu olulisele: kes tuleb, kes tuleb tagasi, hinnangud ja kui palju nad sinu grupi kohta jagavad. Kasuta seda infot oma kohaliku tasandi pingutuste parandamiseks, meeskonna hea juhtimiseks ja saadikute programmide laiendamiseks, säilitades samal ajal kohaliku õhkkonna.
Toote positsioneerimine, mis ühendab tehnoloogilised eelised reaalsete jooksuringidega
Sinu ettevõte särab, kui laborispetsifikatsioonid viivad reaalsete tulemusteni maanteel. Räägi sellest, kuidas tooted parandavad jooksmist: värskemad jalad, sujuvamad sammud ja parem haarduvus. Tee see lihtsaks. Seo pehmendustehnoloogia, jalanõude kuju ja uued materjalid kiiruse, mugavuse ja kontrolliga.
Pehmenduse, geomeetria ja materjalide tõlgendamine inimese tulemusteks
Selgita, kuidas iga omadus jooksjaid aitab. Pehmendus võitleb pikkadel jooksudel lihasväsimuse vastu. Jalanõude kuju muudab liikumise kannalt varbani sujuvamaks. Spetsiaalne plaat suurendab õrnalt kiirust.
Vaadake kogu süsteemi. Hingavad pealispinnad jahutavad jalgu kuumuses. Pealiskihid lisavad jala keskosa stabiilsust. Hea mustriosa aitab märjal kivil. Testid tõestavad mugavust ja kontrolli kõigi jooksjate jaoks.
Arhitektuuride nimetamine, mis selgitavad kasutusjuhtumeid kogu real
Kasuta lihtsaid nimetusi: peamine bränd + seeria + eesmärk. Näiteks Tempo, Daily, Trail, Race. See hoiab uuendused selged. See aitab ostlejatel nii veebis kui ka kauplustes hõlpsalt valida.
Jagage erinevate treeningute jaoks tasandeid: võistlusjalatsid, igapäevaseks kasutamiseks mõeldud jalatsid, stabiliseerivad jalatsid, taastumisjalatsid ja matkajalatsid. See aitab teie tootevaliku laienedes.
Lugude jutustamine kulumiskatsete, PR-ide ja igapäevaste võitude abil
Seo teadus jooksurajaga usaldusväärsete tõendite abil. Kombineeri laboriandmeid sõltumatute arvustuste ja erinevate kulumiskatsetega. Jaga, kuidas uued funktsioonid aitavad parandada kiirust, vastupidavust ja vormi.
Räägi tegelikest saavutustest: kohalikest võistlusrekorditest, vigastustest taastumisest ja pikkadest jooksuseeriatest. Seo need lood jalanõude disaini ja otstarbega, et valikut oleks lihtsam teha.
Sisu strateegia koolituse, inspiratsiooni ja sotsiaalse tõestuse jaoks
Sinu jooksusisu strateegia peaks jooksjaid aitama aastaringselt, luues samal ajal brändi usaldust. Kasuta selget kalendrit ja hoia asjad järjepidevana. See aitab su sihtrühmal targemini treenida, inspiratsiooni ammutada ja oma edusamme jagada.
Toimetuse kalendri teemad, mis on seotud aastaaegade ja võistlustsüklitega
Planeeri oma sisu treeningfaaside kaupa: baasi loomine, treenimine, tippvormi saavutamine ja taastumine. Baasfaasis keskendu vormile, liikuvusele ja vigastuste vältimisele. Treenimise faasis räägi tempost ja lävetreeningust ning näita marsruudikaarte ja vahekaarte.
Tippfaasis paku treeningkavasid, võistlusstrateegiaid ja seda, mida võistluspäeval riietuda. Taastumise ajal jaga näpunäiteid liikuvuse ja vaimse värskenduse säilitamiseks. Täiusliku ajastuse saavutamiseks sobita sisu suurte maratonide, matkaradade hooaegade ja kohalike 5 km jooksudega.
Kasutajate loodud sisu ja sportlaste päevikute kasutamine
Kasuta kasutajate loodud sisu (UGC) sellistest kohtadest nagu Strava, kohalikke võistlusvideoid ja võistlusjärgseid mõtteid. Innusta sportlasi igal nädalal oma lugusid jagama. Nad saavad rääkida oma treeningutest, kasutatavatest jalanõudest ja toitumisest.
Võimalusel tooge esile päris inimesi ja meeskondi, näiteks parkruni juhte või klubikapteneid. Ühendage need lood varustuse kohta käiva teabega. See annab lugejatele võimaluse näha, kuidas tooted erinevates tingimustes toimivad.
Lühi- ja pikavormi formaadid juhendamiseks ja kogukonna esiletõstmiseks
Kasuta lühikesi videoid kiirete harjutuste, sammude ja näpunäidete jaoks. Tee need meeldejäävaks ja lisa visuaale, näiteks jagatud tabeleid, et saada kohest abi. Sügavamate teemade jaoks postita pikki artikleid või videoid. Nende hulka võivad kuuluda ostja juhendid, kuidas tempot hoida ja võistluslugud peatükkidega YouTube'is.
Loo järjepidevuse tagamiseks malle: jaotusdiagrammid, kaardid, riietusjuhised ja võistluste ülevaated. Jaga neid e-kirjade, TikToki ja oma saidi treeningkeskuste kaudu. Jälgi nende toimivust, et oma sisu aja jooksul täiustada.
Jae- ja e-kaubanduse kogemused, mis konverteerivad jooksjaid
Planeeri oma jooksupood avastamisrõõmu ja enesekindlust pakkuvaks. Seadista sisse kõnnianalüüsi alad, proovijooksulinad ja testirajad. Kasuta igapäevase, tempo-, võistlus- ja maastikujooksu siltide valiku hõlbustamiseks. Õpeta oma meeskonnale jalanõude eeliseid selgitama ja soovita rotatsioone vigastuste vältimiseks ja soorituse parandamiseks.
Muutke oma veebipõhised tootelehed oluliste andmete abil paremaks. Lisage kaal, virn, kõrgus, sõidutunnetus ja võrdlused tippbrändidega nagu Nike ja Adidas. Lisage suuruste abi, laiuse valikud ja jala kuju teave. Pakkuge virtuaalseid proovimisvõimalusi video või tehisintellekti abil ning tagastusajad peaksid sobima treeningperioodidega, et ostjad saaksid jalanõusid tõeliselt testida.
Looge sujuvad ostukogemused kõigis kanalites. Pakkuge valikuid nagu veebist ostmine, poest kättesaamine ja lihtne teeäärne teenindus. Sorteerige tooted treeningeesmärgi ja pinna järgi, sarnaselt jooksjate mõtteviisile. Kassas soovitage ostude suurendamiseks tooteid, mis sobivad hästi kokku, näiteks sokid ja joogikotid.
Parema veebimüügi saavutamiseks parandage lehe laadimisaega ja tehke suuruste leidmine lihtsaks. Näidake, kas tooted on erinevates kohtades laos olemas. Reklaamige kogukonna hüvesid, näiteks tasuta kõnnakuanalüüse. Pärast ostmist saatke e-kirju näpunäidetega jalanõude hoolduse ja läbisõidu jälgimise kohta, et julgustada tagasi tulema ja lojaalsust suurendama.
Uuenda ja testi alati oma veebilehte ja poe väljapanekuid. Võrdle detailseid kirjeldusi tootelehtedel oleva kokkuvõtliku teabega. Vaata, kas nõuannete või piltide muudatused aitavad inimestel tooteid ostukorvi lisada. Veendu, et sinu poe- ja veebisõnumid on samad, et jooksjaid järjepidevalt parimate jalanõude juurde suunata.
Brändi tervise ja tulemuslikkuse mõju mõõtmine
Sinu bränd kasvab, kui mõõdad seda, mis on oluline. Loo tasakaalustatud tulemuskaart. See peaks ühendama turundusanalüütika reaalsete vihjetega jooksudest, poodidest ja sotsiaalmeediast. Kasuta kampaania mõõtmist, et näha, kuidas iga puudutus jooksjat uurimast ostu sooritamiseni ja tagasi kogukonda viib.
Brändi jälgimine: teadlikkus, kaalutlus, eelistus
Alusta oma brändi jälgimisest. Tee seda brändide juhtimisel nii algavate kui ka algamatute teadlikkuse, kaalutluste, eelistuste ja selle kaudu, kui hästi bränd erinevatele inimestele sobib. Pärast selliste brändide nagu Nike või Hoka suuri turuletoomisi kontrolli, kui hästi inimesed brändi mäletavad ühe nädala ja 30 päeva pärast. Kasuta neid kanalite võrdlusi eelarve ja loovuse haldamiseks.
Vaadelge erinevaid gruppe distantsi, jooksukoha ja kiiruse järgi. Vaadake, kuidas iga grupp reageerib raja-, maantee- ja taastumistoodetele. Seoge need tulemused konkreetsete toodetega. See aitab leida puuduvaid valikuid või suurusi.
Kaasamise mõõdikud kogukonnas ja sisus
Kontrolli igal nädalal, kui kaasatud sinu kogukond on. Vaata näiteks, kui palju inimesi tuleb klubikohtumistele, kui palju annab üritustele registreerumiskinnitusi, kui palju on kordusjooksjaid ja kui palju registreerub pärast võistlusi. Vaata, kui palju kasutajate loodud sisu saad, kui hästi loojate sisu toimib ja kui tihti inimesed treeningnippe salvestavad. Pööra tähelepanu sellele, kui kaua inimesed treeningsaitidel veedavad, kui paljud vaatavad videoid lõpuni ja kui palju klõpsatakse uudiskirjal.
Müügi osas jälgige, kui hästi toote üksikasjade lehed külastusi müügiks muudavad, kui tihti inimesed ostukorvi tooteid lisavad, miks nad tooteid tagastavad ja kui paljud liituvad teie liikmeprogrammiga. Vaadake erinevust esmakordsete ostjate ja tellijate vahel. See aitab täiustada tervituspakkumisi ja seda, kuidas uusi liikmeid tervitate.
Turuletoomiste, koostöö ja rassi aktiveerimiste omistamine
Kasutage mitmikpuutelist omistamist erinevates kanalites, näiteks tasulistes sotsiaalmeedia kanalites, otsingus, loojate postitustes, meilides ja ürituste QR-koodides. Vaadake, kuidas teie reklaamide kuvamine aitab inimestel tooteesitluste ja koostööprojektide ajal ostuotsuseid langetada. Mõõtke oma kampaaniaid, et näha, milline reklaam toimib, millised pakkumised on parimad ja kui tihti sõnumeid saata.
Selliste ürituste puhul nagu võidusõidud, mille partneriteks on Strava või New Balance, jälgige skaneeringuid, seda, kui paljud tooteid proovivad, ja müügi kasvu toodete kaupa pärast üritust. Seejärel kasutage pärast ostmist küsitlusi ja erinevate toodete NPS-skoori, et aidata edaspidi tootearenduses ja selles, kuidas te oma toodetest järgmisel hooajal räägite.
Brändi skaleerimine partnerluste ja piiratud müüginumbrite kaudu
Laienda oma brändi, aga säilita selle tuum. Tee koostööd nendega, kes jagavad sinu visiooni, näiteks Bostoni Atleetide Liidu või UTMB-ga. Eduka koostöö loomiseks vali partnerid nagu Strava, Hyperice ja tõelised spordifännid. Ühenda tehnoloogia kultuuriga, seades kõrged standardid.
Loo eriväljaandeid suurte võistluste ja oluliste hetkede jaoks. Kasuta õiglast turundustaktikat, olles koguste osas avatud ja pakkudes liikmetele varajast juurdepääsu. Tee sportlaste ja kunstnikega koostööd, et luua ainulaadseid kollektsioone, mis fännidele meeldivad. Teavita fänne ootenimekirjade ja sõnumite kaudu, hoides neid elevil ja informeerituna.
Analüüsi iga toote turuletoomist kiiresti. Vaata, kui kiiresti tooted müüvad, nende edasimüügiväärtust, klientide tundeid ja kas nad ostavad uuesti. See aitab mõista tegelikku nõudlust. Katseta uusi ideid partnerluste kaudu, et täiustada oma tooteid ja sihtrühma lähenemisviisi. See strateegia minimeerib riske ja suurendab jooksjate pikaajalist lojaalsust.
Planeeri oma strateegia hoolikalt. Vali partnerid, kes võimendavad sinu brändi väärtust, ja planeeri oma aasta. Mõõda alati oma edu, et teada saada, mis toimib. Kui soovid kasvada, leia Brandtune.com-ist ressursse oma brändi loomiseks ja nimi, mis peegeldab sinu olemust.
Sildid
Alusta oma brändi Brandtune'iga
Sirvi kõiki domeene
