Brändi järjepidevus eri kanalites: hoia üks hääl
Loo ühtne brändihääl meie ekspertnõuannete abil, mis aitavad säilitada brändi järjepidevust eri kanalites. Leia oma ideaalne domeen Brandtune.com-ist.
Kliendid peaksid teie brändi kohe ära tundma. See tähendab, et teil peab olema sama hääl kõikjal: sotsiaalmeedias, e-kirjades, teie veebisaidil, blogis, klienditoes ja müügis. Kasutage selgeid sõnu, sobivaid pilte ja pidage kinni oma plaanist. Meie juhend õpetab teile, kuidas hoida oma brändi häält ühtse, kuid isikupärasena.
Näitame teile, kuidas luua brändihääle juhiseid, mis päriselt toimivad. Seejärel aitame teil neid oma sõnumite, kujunduste ja töövoogude jaoks kasutada. Saate strateegia, mis seob brändireeglid igapäevaste sisuvalikutega. Nii püsib teie bränd tugevana isegi rasketel aegadel.
Vaata, kuidas suured brändid nagu Apple, Nike, Airbnb ja Slack oma brändingu kõikjal toimima panevad. Näitame sulle, kuidas oma materjale kontrollida, protsesse paremaks muuta ja sind paremini meelde jätta. Tulemus? Vähem vaeva, rohkem usaldust ja kiirem müük.
Lõpuks saate malle, tööriistu ja viise edu mõõtmiseks. Alustage juba täna, täpsustage oma sõnumit ja muutke iga suhtlus eksimatult teie brändiks. Leidke oma loole ideaalne nimi Brandtune.com-ist, kus teid ootavad parimad domeeninimed.
Mida tähendab brändi järjepidevus mitmekanalilise turunduse jaoks
Brändi järjepidevus näitab teie identiteeti kõikjal. Teie sõnum jääb samaks, kuid see, kuidas te seda jagate, muutub. See muudab teie brändi kergesti äratuntavaks ja mõistetavaks.
Mitmekanalilise turunduse järjepidevuse tagamiseks on vaja selget sõnumit ja stiili. Hoidke oma lugu sama, aga muutke selle pikkust ja otsige erinevaid platvorme. Nii tunnevad kõik teie brändist sama head emotsiooni.
Omnikanali strateegia abil on teie sõnumid seotud ühe põhiideega. Muutke neid platvormide, näiteks Instagrami või kauplusesiseste reklaamide jaoks, kuid hoidke põhielemendid samaks. Nii mäletavad inimesed teie brändi paremini ja leiavad nad vajaliku kergemini üles.
Vaadake Apple'it, Nike'i ja Patagoniat. Nad hoiavad oma stiili ja tootesõnumeid kõigis kanalites ühtsena. See loob usaldust ja aitab inimestel neid kiiremini ära tunda. See muudab ka turunduse tõhusamaks ja aitab kliente toote nägemisest ostmiseni suunata.
Ebajärjekindlus võib probleeme tekitada. See võib nõrgestada teie brändi ja muuta inimesed vähem kindlad teie valimise suhtes. Selle vältimiseks ühtlustage oma häält, välimust ja väärtusi. Seejärel kohandage neid iga kanali jaoks eraldi. See hoiab teie brändi selge, meeldejääva ja hõlpsasti valitavana.
Skaleeruva põhibrändi hääle määratlemine
Sinu brändihääl näitab sinu ettevõtte isiksust. See on alati enesekindel, soe, nutikas ja praktiline. See hääl suunab sinu suhtlemist kõikjal. Olenevalt olukorrast võib toon muutuda. Kiireloomulise asja puhul paned selle kõlama pealetükkivalt. Pärast edukat turuletoomist tähistad. Stiil hõlmab aga reegleid, et kõik oleksid samal lainel. See hõlmab grammatikat ja kirjavahemärke. See hõlmab ka vormindust, lühendite kasutamist ja sõnade valimist, mis hõlmavad kõiki. Selge brändihääle raamistik aitab kõigil kasutada samu harjumusi kogu suhtluses.
Hääl, toon ja stiil: olulised erinevused
Hääl on sinu olemuse ja iseloomuomaduste tuum. Toon võib olukorrast olenevalt muutuda, kuid see sobib siiski sinu iseloomuga. Stiil tagab, et kõik kõlab nagu oleks tegemist ühe ja sama meeskonnaga. Sa saad tooni suunata erinevate olukordade jaoks, näidates, millal olla soe ja millal ametlik. Samal ajal veendu, et sinu kirjutamisstiil on selge ja kõnetav.
Alusta sellest, mida su sihtrühm peab kõigepealt teadma. Näita alati väärtust kohe alguses, seejärel tõesta seda ja lõpeta selge tegevusega, mida nad peaksid ette võtma. Vaata, kuidas teised seda hästi teevad, näiteks Mailchimpi sisustiilijuhend, Slacki hääleprintsiibid ja Atlassiani disainisüsteem.
Praktilise hääle- ja toonimaatriksi loomine
Mõtle sellele, millal inimesed sinu brändi leiavad: sinu avalehelt, LinkedInist või Instagramist. Kaalu uutele kasutajatele saadetavaid e-kirju, klienditoe vestlusi ja tootevärskendusi. Iga olukorra jaoks otsusta, milline peaks toon tunduma, ja too näiteid. Uute kasutusjuhendite puhul ole „informatiivne + soe“. Kiireloomuliste värskenduste puhul ole „otsene + kiireloomuline + empaatiline“. Nii saad oma hääletooni juhendeid tõhusalt kasutada.
Tee asjad selgeks ja teostatavaks: miks sa seda ütled, kes seda kuulma peab, mis järjekorras asju öelda ja näiteid. Seo iga olukord oma brändihäälega. See aitab kõigil järjepidevalt ja kiiresti kirjutada.
Brändisõnumite toimetuslikud piirded
Loo reeglid, mis teevad kirjutamise lihtsamaks: kasuta lihtsaid sõnu, väldi žargooni, püüa saavutada 7.–9. klassi lugemistaset ning järgi pealkirjade ja üleskutsete puhul kindlaid vorminguid. Küsi, kas su asutaja ütleks seda või kas see toob esile peamise eelise.
Säilita ühtne kirjutamisstiil: kasuta aktiivi, hoia laused lühikesed, kasuta samu termineid ja kaasa kõik. Ole selge, millal reegleid saab muuta. Elav sõnastik aitab hoida sinu brändi hääle kõigis kokkupuutepunktides ühesugusena.
Brändi järjepidevus eri kanalites
Sinu brändi hääl peaks alati kõlama ühtemoodi, olenemata sellest, kus see asub. Alusta põhiideest. Seejärel kohanda seda vastavalt asukohale. Kasuta sarnaseid sõnumeid erinevates kohtades. Tee aga väikeseid muudatusi, et need paremini sobiksid. Kasuta alati samu märksõnu ja loosungeid, et aidata inimestel sind ära tunda.
Kanali nüansid ilma põhihäält kaotamata
Sotsiaalmeedias hoia sõnumid lühikesed ja kasuta suurepäraseid pilte. Postita sageli, et inimeste meelde jääda. LinkedInile meeldivad professionaalsed näpunäited ja selged faktid. Instagram soovib lühikesi tekste ja suurepäraseid fotosid. YouTube'is alusta jõuliselt ja köida tähelepanu esimese 10 sekundi jooksul.
Meilid peaksid olema kergesti loetavad, selgete toimingunuppudega ja lugeja jaoks asjakohased. Teie veebisait peaks esile tõstma eeliseid, olema hõlpsasti kasutatav ja vastama inimeste otsingutele. Blogid võivad süveneda teemasse pealkirjade, faktide ja ekspertarvamuste abil. Reklaamid peaksid kiiresti ühe selge punkti esile tooma ja platvormile hästi sobima.
Pikkuse, formaadi ja kadentsi kohandamine platvormi järgi
Määrake teksti suurustele selged piirangud: pealkirjad (6–12 sõna), kirjeldused (20–40 sõna), subtiitrid (80–150 tähemärki), alt-tekst (80–125 tähemärki) ja metapealkirjad (45–60 tähemärki). Piirake postituste sagedust, et hoida huvi inimesi ärritamata. Planeerige iga platvormi jaoks läbi, kui tihti sõnumeid saadate, et planeerida ja testida paremini.
Muutke oma põhisõnumit erineva pikkusega, et jõuda rohkemate inimesteni. Kuid hoidke oma brändi hääl sama. Kasutage A/B-testimist, et leida parim viis asjade väljendamiseks ilma oma brändi olemust muutmata. Mõelge sellest kui peenhäälestusest, mitte sellest, kes te olete.
Brändile omaste tekstivariatsioonide loomine
Looge oma sõnumile erineva pikkusega versioone: kangelane (10–12 sõna), lühike (25–35 sõna), keskmine (50–75 sõna), pikk (150–250 sõna). Veenduge, et kõik versioonid kõlaksid teie brändi moodi. See aitab hoida teie sõnumi eri kohtades samaks, kohandades seda igaühe vajadustele.
Näiteks kasuta oma avalehel ja reklaamides põhisõnumit. Lühike vorm toimib hästi sotsiaalmeedias. Keskmise pikkusega vorm sobib hästi e-kirjade jaoks. Pikk versioon sobib suurepäraselt ajaveebide jaoks. Need kõik kõlavad nagu sina, sest põhisõnum ei muutu, ainult selle suurus muutub hoolika planeerimise ja iga platvormi jaoks kohandamise abil.
Visuaalse identiteedi ühtlustamine ühtse hääle toetamiseks
Sinu visuaalne identiteet peaks peegeldama seda, mida su sõnad ütlevad. Mõtle sellele kui raamile, mis hoiab paigal iga sinu saadetud sõnumit. Pane reeglid paika varakult ja veendu, et neid kasutatakse kõiges, mida su meeskond teeb. See hoiab sinu brändi selge ja eheda.
Värvi-, tüpograafia- ja pildisüsteemid
Vali oma brändi värvid hoolikalt, kasutades nii põhi- kui ka tugitoone. Veendu, et värvid sobivad hästi igat tüüpi nuppude ja taustadega. Märgi selgelt ära, millist värvi milleks kasutatakse.
Kehtesta fontidele kindlad reeglid. Vali omavahel sobivad stiilid ja loo selge visuaalne järjekord. Veendu, et su tekst näeks alati hea välja, olgu siis telefonis või arvutis.
Mõelge oma piltidele plaan. See hõlmab nii seda, millised need välja peaksid nägema kui ka mida need peaksid ütlema. Veenduge, et teie pildid vastaksid alati teie brändi tundele.
Platvormideülese järjepidevuse tagamiseks mõeldud disainitokenid
Muutke oma visuaalsed reeglid disainimärkideks. See aitab teie välimust parimal võimalikul viisil säilitada.
Kliendid peaksid teie brändi kohe ära tundma. See tähendab, et teil peab olema sama hääl kõikjal: sotsiaalmeedias, e-kirjades, teie veebisaidil, blogis, klienditoes ja müügis. Kasutage selgeid sõnu, sobivaid pilte ja pidage kinni oma plaanist. Meie juhend õpetab teile, kuidas hoida oma brändi häält ühtse, kuid isikupärasena.
Näitame teile, kuidas luua brändihääle juhiseid, mis päriselt toimivad. Seejärel aitame teil neid oma sõnumite, kujunduste ja töövoogude jaoks kasutada. Saate strateegia, mis seob brändireeglid igapäevaste sisuvalikutega. Nii püsib teie bränd tugevana isegi rasketel aegadel.
Vaata, kuidas suured brändid nagu Apple, Nike, Airbnb ja Slack oma brändingu kõikjal toimima panevad. Näitame sulle, kuidas oma materjale kontrollida, protsesse paremaks muuta ja sind paremini meelde jätta. Tulemus? Vähem vaeva, rohkem usaldust ja kiirem müük.
Lõpuks saate malle, tööriistu ja viise edu mõõtmiseks. Alustage juba täna, täpsustage oma sõnumit ja muutke iga suhtlus eksimatult teie brändiks. Leidke oma loole ideaalne nimi Brandtune.com-ist, kus teid ootavad parimad domeeninimed.
Mida tähendab brändi järjepidevus mitmekanalilise turunduse jaoks
Brändi järjepidevus näitab teie identiteeti kõikjal. Teie sõnum jääb samaks, kuid see, kuidas te seda jagate, muutub. See muudab teie brändi kergesti äratuntavaks ja mõistetavaks.
Mitmekanalilise turunduse järjepidevuse tagamiseks on vaja selget sõnumit ja stiili. Hoidke oma lugu sama, aga muutke selle pikkust ja otsige erinevaid platvorme. Nii tunnevad kõik teie brändist sama head emotsiooni.
Omnikanali strateegia abil on teie sõnumid seotud ühe põhiideega. Muutke neid platvormide, näiteks Instagrami või kauplusesiseste reklaamide jaoks, kuid hoidke põhielemendid samaks. Nii mäletavad inimesed teie brändi paremini ja leiavad nad vajaliku kergemini üles.
Vaadake Apple'it, Nike'i ja Patagoniat. Nad hoiavad oma stiili ja tootesõnumeid kõigis kanalites ühtsena. See loob usaldust ja aitab inimestel neid kiiremini ära tunda. See muudab ka turunduse tõhusamaks ja aitab kliente toote nägemisest ostmiseni suunata.
Ebajärjekindlus võib probleeme tekitada. See võib nõrgestada teie brändi ja muuta inimesed vähem kindlad teie valimise suhtes. Selle vältimiseks ühtlustage oma häält, välimust ja väärtusi. Seejärel kohandage neid iga kanali jaoks eraldi. See hoiab teie brändi selge, meeldejääva ja hõlpsasti valitavana.
Skaleeruva põhibrändi hääle määratlemine
Sinu brändihääl näitab sinu ettevõtte isiksust. See on alati enesekindel, soe, nutikas ja praktiline. See hääl suunab sinu suhtlemist kõikjal. Olenevalt olukorrast võib toon muutuda. Kiireloomulise asja puhul paned selle kõlama pealetükkivalt. Pärast edukat turuletoomist tähistad. Stiil hõlmab aga reegleid, et kõik oleksid samal lainel. See hõlmab grammatikat ja kirjavahemärke. See hõlmab ka vormindust, lühendite kasutamist ja sõnade valimist, mis hõlmavad kõiki. Selge brändihääle raamistik aitab kõigil kasutada samu harjumusi kogu suhtluses.
Hääl, toon ja stiil: olulised erinevused
Hääl on sinu olemuse ja iseloomuomaduste tuum. Toon võib olukorrast olenevalt muutuda, kuid see sobib siiski sinu iseloomuga. Stiil tagab, et kõik kõlab nagu oleks tegemist ühe ja sama meeskonnaga. Sa saad tooni suunata erinevate olukordade jaoks, näidates, millal olla soe ja millal ametlik. Samal ajal veendu, et sinu kirjutamisstiil on selge ja kõnetav.
Alusta sellest, mida su sihtrühm peab kõigepealt teadma. Näita alati väärtust kohe alguses, seejärel tõesta seda ja lõpeta selge tegevusega, mida nad peaksid ette võtma. Vaata, kuidas teised seda hästi teevad, näiteks Mailchimpi sisustiilijuhend, Slacki hääleprintsiibid ja Atlassiani disainisüsteem.
Praktilise hääle- ja toonimaatriksi loomine
Mõtle sellele, millal inimesed sinu brändi leiavad: sinu avalehelt, LinkedInist või Instagramist. Kaalu uutele kasutajatele saadetavaid e-kirju, klienditoe vestlusi ja tootevärskendusi. Iga olukorra jaoks otsusta, milline peaks toon tunduma, ja too näiteid. Uute kasutusjuhendite puhul ole „informatiivne + soe“. Kiireloomuliste värskenduste puhul ole „otsene + kiireloomuline + empaatiline“. Nii saad oma hääletooni juhendeid tõhusalt kasutada.
Tee asjad selgeks ja teostatavaks: miks sa seda ütled, kes seda kuulma peab, mis järjekorras asju öelda ja näiteid. Seo iga olukord oma brändihäälega. See aitab kõigil järjepidevalt ja kiiresti kirjutada.
Brändisõnumite toimetuslikud piirded
Loo reeglid, mis teevad kirjutamise lihtsamaks: kasuta lihtsaid sõnu, väldi žargooni, püüa saavutada 7.–9. klassi lugemistaset ning järgi pealkirjade ja üleskutsete puhul kindlaid vorminguid. Küsi, kas su asutaja ütleks seda või kas see toob esile peamise eelise.
Säilita ühtne kirjutamisstiil: kasuta aktiivi, hoia laused lühikesed, kasuta samu termineid ja kaasa kõik. Ole selge, millal reegleid saab muuta. Elav sõnastik aitab hoida sinu brändi hääle kõigis kokkupuutepunktides ühesugusena.
Brändi järjepidevus eri kanalites
Sinu brändi hääl peaks alati kõlama ühtemoodi, olenemata sellest, kus see asub. Alusta põhiideest. Seejärel kohanda seda vastavalt asukohale. Kasuta sarnaseid sõnumeid erinevates kohtades. Tee aga väikeseid muudatusi, et need paremini sobiksid. Kasuta alati samu märksõnu ja loosungeid, et aidata inimestel sind ära tunda.
Kanali nüansid ilma põhihäält kaotamata
Sotsiaalmeedias hoia sõnumid lühikesed ja kasuta suurepäraseid pilte. Postita sageli, et inimeste meelde jääda. LinkedInile meeldivad professionaalsed näpunäited ja selged faktid. Instagram soovib lühikesi tekste ja suurepäraseid fotosid. YouTube'is alusta jõuliselt ja köida tähelepanu esimese 10 sekundi jooksul.
Meilid peaksid olema kergesti loetavad, selgete toimingunuppudega ja lugeja jaoks asjakohased. Teie veebisait peaks esile tõstma eeliseid, olema hõlpsasti kasutatav ja vastama inimeste otsingutele. Blogid võivad süveneda teemasse pealkirjade, faktide ja ekspertarvamuste abil. Reklaamid peaksid kiiresti ühe selge punkti esile tooma ja platvormile hästi sobima.
Pikkuse, formaadi ja kadentsi kohandamine platvormi järgi
Määrake teksti suurustele selged piirangud: pealkirjad (6–12 sõna), kirjeldused (20–40 sõna), subtiitrid (80–150 tähemärki), alt-tekst (80–125 tähemärki) ja metapealkirjad (45–60 tähemärki). Piirake postituste sagedust, et hoida huvi inimesi ärritamata. Planeerige iga platvormi jaoks läbi, kui tihti sõnumeid saadate, et planeerida ja testida paremini.
Muutke oma põhisõnumit erineva pikkusega, et jõuda rohkemate inimesteni. Kuid hoidke oma brändi hääl sama. Kasutage A/B-testimist, et leida parim viis asjade väljendamiseks ilma oma brändi olemust muutmata. Mõelge sellest kui peenhäälestusest, mitte sellest, kes te olete.
Brändile omaste tekstivariatsioonide loomine
Looge oma sõnumile erineva pikkusega versioone: kangelane (10–12 sõna), lühike (25–35 sõna), keskmine (50–75 sõna), pikk (150–250 sõna). Veenduge, et kõik versioonid kõlaksid teie brändi moodi. See aitab hoida teie sõnumi eri kohtades samaks, kohandades seda igaühe vajadustele.
Näiteks kasuta oma avalehel ja reklaamides põhisõnumit. Lühike vorm toimib hästi sotsiaalmeedias. Keskmise pikkusega vorm sobib hästi e-kirjade jaoks. Pikk versioon sobib suurepäraselt ajaveebide jaoks. Need kõik kõlavad nagu sina, sest põhisõnum ei muutu, ainult selle suurus muutub hoolika planeerimise ja iga platvormi jaoks kohandamise abil.
Visuaalse identiteedi ühtlustamine ühtse hääle toetamiseks
Sinu visuaalne identiteet peaks peegeldama seda, mida su sõnad ütlevad. Mõtle sellele kui raamile, mis hoiab paigal iga sinu saadetud sõnumit. Pane reeglid paika varakult ja veendu, et neid kasutatakse kõiges, mida su meeskond teeb. See hoiab sinu brändi selge ja eheda.
Värvi-, tüpograafia- ja pildisüsteemid
Vali oma brändi värvid hoolikalt, kasutades nii põhi- kui ka tugitoone. Veendu, et värvid sobivad hästi igat tüüpi nuppude ja taustadega. Märgi selgelt ära, millist värvi milleks kasutatakse.
Kehtesta fontidele kindlad reeglid. Vali omavahel sobivad stiilid ja loo selge visuaalne järjekord. Veendu, et su tekst näeks alati hea välja, olgu siis telefonis või arvutis.
Mõelge oma piltidele plaan. See hõlmab nii seda, millised need välja peaksid nägema kui ka mida need peaksid ütlema. Veenduge, et teie pildid vastaksid alati teie brändi tundele.
Platvormideülese järjepidevuse tagamiseks mõeldud disainitokenid
Muutke oma visuaalsed reeglid disainimärkideks. See aitab teie välimust parimal võimalikul viisil säilitada.
Sildid
Alusta oma brändi Brandtune'iga
Sirvi kõiki domeene
